Política 2.0 en Ecuador. Análisis del discurso y la comunicación política en Facebook

Verónica Altamirano-Benítez; Pablo  Ruiz-Aguirre; Gabriela Baquerizo-Neira

doi:10.4185/RLCS-2022-1539

Autores/as

Verónica Altamirano-Benítez Universidad Técnica Particular de Loja
Pablo Ruiz-Aguirre Universidad Internacional del Ecuador http://orcid.org/0000-0002-1504-7544
Gabriela Baquerizo-Neira Universidad Casa Grande

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2022-1539

Palabras clave:

Comunicación digital, política, campaña electoral, redes sociales, emociones, agenda política, discurso político.

Resumen

Introducción: Las redes sociales son reconocidas por el impacto en las decisiones de los usuarios, y han sido estudiadas para determinar su incidencia en el ámbito político. Metodología: La presente investigación analiza la campaña electoral de los candidatos a presidentes de Ecuador, en el año 2021, a partir de tres objetivos: analizar la comunicación 2.0 para determinar en qué medida los candidatos establecen una relación interactiva con los electores en Facebook; analizar los elementos lingüísticos y las emociones en las publicaciones para identificar el tipo de discurso político que emplean; y determinar la agenda política digital y la oferta de campaña en las publicaciones realizadas por los presidenciables. Para alcanzar estos objetivos se implementó una metodología mixta. La investigación se desarrolló en dos etapas. En la primera etapa se aplicó el Modelo de evaluación de la comunicación 2.0 en las redes sociales, que desarrolla un análisis cualitativo, de igual forma se analizó y cuantificó somáticamente las emociones que se transmitieron en las campañas electorales y en la segunda etapa se codificó 1.543 publicaciones para identificar la oferta de campaña y la agenda política de los candidatos. Resultados: La comunicación política en las redes sociales no es estratégica, se observa un exceso de información que satura la red social y que además carece de contenido de valor para el ciudadano. Conclusiones: La comunicación política 2.0 es incipiente en Ecuador, se utiliza Facebook como un canal de comunicación tradicional, con contenido retórico, poco interesante, pero cargado de emocionalidad positiva para intentar conectar con el electorado.

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Biografía del autor/a

Verónica Altamirano-Benítez, Universidad Técnica Particular de Loja

Doctora en Comunicación e Industrias Creativas con mención Internacional y Cum Laude por la Universidad Santiago de Compostela (España), Máster en Comunicación e Industrias Creativas por la Universidad Santiago de Compostela, Diplomada en Comunicación Organizacional, en Comunicación para el Desarrollo y Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador).Premio Extraordinario de Doctorado del Área de Ciencias Sociales y Jurídicas 2016 – 2017 de la Universidad Santiago de Compostela.Coordinadora del Grupo de Investigación Gestión de la Comunicación Estratégica, coautora de libros internacionales, de artículos en revistas científicas, y divulgativas. Sus publicaciones incluyen temas relacionados a la Comunicación Organizacional, Comunicación Turística, Comunicación 2.0, Comunicación Digital, Comunicación Política y Comunicación para el Desarrollo.

Pablo Ruiz-Aguirre, Universidad Internacional del Ecuador

Doctor (C) en derecho y ciencia política por la u de Barcelona-España y Antwerp-Belgica. Máster en análisis político y asesoría institucional por la u de Barcelona-España. Máster en gobernanza por la universidad Erasmos de Róterdam Holanda. Especialidad en política pública y especialidad en gobierno local por el ISS de Holanda. Diplomado en Gestión pública por la U. Washington. Diplomado en Comunicación política y campañas electorales por la UIDE y U. Camilo José Cela (en proceso) Abogado por la UDLA. Director del Ecuadorian Policy Agendas Project. Sustemas de investigación son agenda política, discurso político. Es profesor de pregrado en la UIDE y de postgrado en la UTPL.

Gabriela Baquerizo-Neira, Universidad Casa Grande

Ph.D en Comunicación Social por la Universidad Austral de Buenos Aires (Argentina). Realizó su maestría en DIRCOM en Valencia-España. Sus principales temas de investigación son: comunicación política latinoamericana y redes sociales; análisis de sentimientos; reputación y comunicación estratégica. Directora del grupo de investigación "Comunicación, política y liderazgo en contextos sociales y digitales latinoamericanos". Coordinadora y autora de capítulos de los libros "Comunicación política en campaña. Identidad, imagen y lenguaje como elementos estratégicos en las campañas políticas latinoamericanas" y "Ciberdemocracia y ciudadanía". Actualmente es profesora e investigadora de la facultad de Comunicación de la Universidad Casa Grande.

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