El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1323

Palabras clave:

Clickbait, Periodismo viral, Redes sociales, Ciberperiodismo, Infoentretenimiento, Sensacionalismo

Resumen

El artículo aborda el clickbait, una estrategia del periodismo viral que busca
provocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa y
estrategias de redacción que funcionan como cebo. La investigación aporta una definición más
completa que las registradas hasta ahora, así como una caracterización de las variables asociadas al
fenómeno. Metodología. En su fase empírica, recurre al análisis de contenido para comprobar la
presencia de clickbait en 2.266 mensajes emitidos en Facebook y Twitter por El País y El Mundo.
Resultados. La investigación detecta una alta presencia de contenidos clickbait en ambos medios
(41,6% de media), así como una prevalencia de técnicas como: información incompleta, preeminencia
de soft news, repetición y serialización o utilización de hipérboles. Discusión. La escasez de
investigaciones sobre clickbait exige intensificar el análisis de su evolución y vigilar las consecuencias
que tiene en la calidad de la información que circula en redes sociales.

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Biografía del autor/a

Ángela Bazaco, Universidad de Valladolid

Graduada en Periodismo por la Universidad de Valladolid. Ha trabajado en calidad de redactora en la televisión local de Valladolid (8RTVCyL) y actualmente es becaria en la Escuela de Profesionales Alcazarén, ejerciendo como Community Manager en un proyecto impulsado por la Fundación General de la Universidad de Valladolid.

Su labor investigadora se ha centrado en los campos de la ética periodística y el impacto de las redes sociales en los medios de comunicación. Como alumna de Periodismo en la Universidad de Valladolid, su trabajo "CreArt. Artistas Bidi" fue seleccionado como uno de los mejores en la iniciativa "Periodistas por la Creación". 

Marta Redondo, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid y miembro del Grupo de Investigación Reconocido Nuevas Tendencias en Comunicación (NUTECO).

Participa como investigadora en varios proyectos de ámbito nacional e internacional. Su labor investigadora se centra en el análisis de la penetración del sensacionalismo en los medios de comunicación, la ética periodística, el infoentretenimiento y la comunicación política.

Como profesional ha trabajado en diversos medios de comunicación: Antena 3, Televisión Española o Vía Digital, entre otros. Es Premio Extraordinario de Doctorado y Premio Internet de Periodismo de la Junta de Castilla y León.

Pilar Sánchez-García, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid y miembro del Grupo de Investigación Reconocido Nuevas Tendencias en Comunicación (Nuteco).

En la actualidad es IP del “Proyecto de Investigación aplicada en narrativa periodística multimedia” (C.P. 00200200176), participa como investigadora en varios proyectos de ámbito nacional y es vicepresidenta del Grupo de Trabajo Temporal “Journalism and Communication Education” de la Asociación ECREA (European Communication Research and Education Association).

Su campo de investigación se centra en la evolución y análisis de la enseñanza del Periodismo, y la convergencia periodística en los perfiles profesionales y en la narrativa multimedia. Ha ejercido el Periodismo durante 15 años en diversos medios.

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Publicado

2019-01-03

Cómo citar

Bazaco, Ángela ., Redondo, M. ., & Sánchez-García, P. (2019). El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 94–115. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1323

Número

Sección

Artículos