El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1323

Palabras clave:

Clickbait, Periodismo viral, Redes sociales, Ciberperiodismo, Infoentretenimiento, Sensacionalismo

Resumen

El artículo aborda el clickbait, una estrategia del periodismo viral que busca
provocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa y
estrategias de redacción que funcionan como cebo. La investigación aporta una definición más
completa que las registradas hasta ahora, así como una caracterización de las variables asociadas al
fenómeno. Metodología. En su fase empírica, recurre al análisis de contenido para comprobar la
presencia de clickbait en 2.266 mensajes emitidos en Facebook y Twitter por El País y El Mundo.
Resultados. La investigación detecta una alta presencia de contenidos clickbait en ambos medios
(41,6% de media), así como una prevalencia de técnicas como: información incompleta, preeminencia
de soft news, repetición y serialización o utilización de hipérboles. Discusión. La escasez de
investigaciones sobre clickbait exige intensificar el análisis de su evolución y vigilar las consecuencias
que tiene en la calidad de la información que circula en redes sociales.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Ángela Bazaco, Universidad de Valladolid

Graduada en Periodismo por la Universidad de Valladolid. Ha trabajado en calidad de redactora en la televisión local de Valladolid (8RTVCyL) y actualmente es becaria en la Escuela de Profesionales Alcazarén, ejerciendo como Community Manager en un proyecto impulsado por la Fundación General de la Universidad de Valladolid.

Su labor investigadora se ha centrado en los campos de la ética periodística y el impacto de las redes sociales en los medios de comunicación. Como alumna de Periodismo en la Universidad de Valladolid, su trabajo "CreArt. Artistas Bidi" fue seleccionado como uno de los mejores en la iniciativa "Periodistas por la Creación". 

Marta Redondo, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid y miembro del Grupo de Investigación Reconocido Nuevas Tendencias en Comunicación (NUTECO).

Participa como investigadora en varios proyectos de ámbito nacional e internacional. Su labor investigadora se centra en el análisis de la penetración del sensacionalismo en los medios de comunicación, la ética periodística, el infoentretenimiento y la comunicación política.

Como profesional ha trabajado en diversos medios de comunicación: Antena 3, Televisión Española o Vía Digital, entre otros. Es Premio Extraordinario de Doctorado y Premio Internet de Periodismo de la Junta de Castilla y León.

Pilar Sánchez-García, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid y miembro del Grupo de Investigación Reconocido Nuevas Tendencias en Comunicación (Nuteco).

En la actualidad es IP del “Proyecto de Investigación aplicada en narrativa periodística multimedia” (C.P. 00200200176), participa como investigadora en varios proyectos de ámbito nacional y es vicepresidenta del Grupo de Trabajo Temporal “Journalism and Communication Education” de la Asociación ECREA (European Communication Research and Education Association).

Su campo de investigación se centra en la evolución y análisis de la enseñanza del Periodismo, y la convergencia periodística en los perfiles profesionales y en la narrativa multimedia. Ha ejercido el Periodismo durante 15 años en diversos medios.

Citas

AIMC (2017): Navegantes en la red. Encuesta AIMC a usuarios de Internet. Recuperado de: http://www.aimc.es/otros-estudios-trabajos/navegantes-la-red/

Bell, A. (1991): The Language of News Media. Oxford: Blackwell.

Blom, J. N. & Hansen, K. R. (2015): “Click bait. Forward reference as lure in online news headlines”. Journal of Pragmatics, 76, pp. 87-100. DOI: https://doi.org/10.1016/j.pragma.2014.11.010

Borrego, F. (2016): “¿Puede existir un verdadero periodismo alternativo en redes sociales? Estructuras virales de poder y estrategias de información a través de perfiles falsos”. Actas del I Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Comunicracia y Desarrollo Social, pp. 1180-1197.

Dor, D. (2003): “On Newspapers Headlines as Relevance Optimizers”. Journal of Pragmatics, 35, pp. 695-721. DOI: https://doi.org/10.1016/S0378-2166(02)00134-0

El País. (2014). “EL PAÍS lanza ‘Verne’, la web que explora el lado asombroso de Internet”. 24 de septiembre de 2014

García-Orosa, B., Gallur-Santorun, S. & López-García, X. (2017): “El uso del clickbait en cibermedios de los 28 países de la Unión Europea”. Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 1.261-1.277. DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1218

Martini, S. (2000): Periodismo, noticia y noticiabilidad. Buenos Aires, Norma.

Masip, P. (2016): “Investigar el periodismo desde la perspectiva de las audiencias”. El profesional de la información, 25(3), pp. 323-330 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.01

Menon, S. & Soman, D. (2002): “Managing the Power of Curiosity for Effective Web Advertising Strategies”. Journal of Advertising, 31(3), pp. 1-14. https://dx.doi.org/10.1080/00913367.2002.10673672 DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.2002.10673672

Molek-Kozakowska, K. (2013): “Towards a pragma-linguistic framework for the study of sensationalism in news headlines”, Discourse & Communication, 7(2), pp. 173–197. DOI: https://doi.org/10.1177/1750481312471668

Noguera-Vivo, J. M. (2010): "Redes sociales como paradigma periodístico. Medios españoles en Facebook", Revista Latina de Comunicación Social, 65, pp. 176-186. DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2010-891-176-186

Palau-Sampio, D. (2016): “Metamorfosis de la prensa de referencia en el context digital: clickbait y estrategias de tabloide en Elpais.com”, Communication & Society, 29(2), pp 63-80. DOI: https://doi.org/10.15581/003.29.2.sp.63-80

Ramonet, I. (1999): La tiranía de la comunicación. Madrid, Debate.

Reinemann, C., Stanyer, J., Scherr, S. & Legnante, G. (2013): “Hard and soft news: A review of concepts, operationalizations and key findings”, Journalism, 13(2), pp. 221-239. https://dx.doi.org/10.1177/1464884911427803 DOI: https://doi.org/10.1177/1464884911427803

Roca, M. (2008): “Entrevista a Marty Kaplan: Rethinking entertainment”. Trípodos, 23, pp. 135-143.

Salaverría, R. (2015): “Periodismo en 2014: balance y tendencias”, Cuadernos de Periodistas, 29.

Sánchez, J. M. (2016): Adiós al «clickbait»: Facebook rompe con los artículos que atraen a artículos no deseados. (ABC, 5 de agosto de 2016).

Sánchez-Noriega, J. S. (1997): Crítica de la seducción mediática. Comunicación y cultura de masas en la opulencia informativa. Madrid: Tecnos.

Silverman, C. (2015): Lies, Damn Lies, and Viral Content, Tow Center for Digital Journalism. Columbia Journalism School: Columbia (EEUU).

Túñez, M., Sixto-García, J. & Guevara, M. (2011): “Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática”, Palabra Clave, 14(1), pp. 53-65. DOI: https://doi.org/10.5294/pacla.2011.14.1.3

Wiegmann, M., Völske, M., Stein, B., Hagen, M. & Potthast, M. (2018): Heuristic Feature Selection for Clickbait Detection.The Icarfish Clickbait Detector at the Clickbait Challenge 2017. Recuperado de: https://arxiv.org/abs/1802.01191

Wolf, M. (1987): La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectiva. Barcelona: Paidós.

Publicado

03-01-2019

Cómo citar

Bazaco, Ángela, Marta Redondo, y Pilar Sánchez-García. 2019. «El Clickbait, Como Estrategia Del Periodismo Viral: Concepto Y metodología». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 74 (enero):94-115. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1323.

Número

Sección

Artículos