El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1323Palabras clave:
Clickbait, Periodismo viral, Redes sociales, Ciberperiodismo, Infoentretenimiento, SensacionalismoResumen
El artículo aborda el clickbait, una estrategia del periodismo viral que busca
provocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa y
estrategias de redacción que funcionan como cebo. La investigación aporta una definición más
completa que las registradas hasta ahora, así como una caracterización de las variables asociadas al
fenómeno. Metodología. En su fase empírica, recurre al análisis de contenido para comprobar la
presencia de clickbait en 2.266 mensajes emitidos en Facebook y Twitter por El País y El Mundo.
Resultados. La investigación detecta una alta presencia de contenidos clickbait en ambos medios
(41,6% de media), así como una prevalencia de técnicas como: información incompleta, preeminencia
de soft news, repetición y serialización o utilización de hipérboles. Discusión. La escasez de
investigaciones sobre clickbait exige intensificar el análisis de su evolución y vigilar las consecuencias
que tiene en la calidad de la información que circula en redes sociales.
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Citas
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