La madurez digital de la prensa española. Estudio de caso

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1342

Palabras clave:

convergencia, madurez digital, crossmedia, transmedia, multiplataforma, Abc

Resumen

Introducción: Buscamos un método fiable para medir el índice de madurez digital (IMD) de la prensa española. Metodología: Utilizamos el método del caso, con un estudio del diario Abc. Nos basamos en datos cuantitativos y cualitativos. En cuanto a las técnicas hemos combinado las entrevistas, con la observación participante y la consulta a expertos. Resultados: El modelo se ha ensayado con éxito y es aplicable al estudio de cualquier medio informativo. El diario Abc registra a 31 julio 2018 un Índice de Madurez Digital, de 72,50 puntos sobre un máximo de 100. Significa que se encuentra en un estado Avanzado de madurez digital. Conclusiones: La Prensa española, representada en este caso por la cabecera nacional de Vocento, se encuentra en un proceso bastante avanzado de transformación y madurez digital, aunque aún queda camino para que la Web marque las rutinas más importantes del trabajo periodístico.

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Biografía del autor/a

José Álvarez Marcos, Universidad de Sevilla

José Álvarez Marcos es profesor titular de Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, donde imparte clases de Tecnologías de la Información Periodística, Ciberperiodismo y Comunicación Institucional. Dirige el Grupo de Investigación Estrategias de Comunicación.

Es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y doctor en Periodismo por la Hispalense. Premios extraordinarios de Licenciatura y de Doctorado, y Premio Nacional Fin de Carrera.

Ha sido Director de Comunicación de la Universidad de Sevilla (2008-2016), Asesor para Proyectos Estratégicos del Rector de la Universidad de Sevilla (2016-2017) y Presidente de la Red de Gabinetes de Comunicación de las Universidades Españolas (2012-2015). Fue redactor jefe de El Correo de Andalucía y director de Diario Expo 92, experiencia pionera en Periodismo multimedia.

Para la organizadora de la Exposición Universal Sevilla 1992 trabajó durante siete años como director adjunto de Comunicación y responsable del Programa Expo-Info. Ha sido Vicepresidente y Presidente en funciones de la Asociación de la Prensa de Sevilla (2005-2006).

Manuel Capelo Hernández, Universidad de Sevilla

Manuel Capelo Hernández es Doctor en Periodismo por la Universidad de Sevilla y Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra. Máster en Dirección y Administración de Empresas por el Instituto Internacional San Telmo. Forma parte como investigador del Grupo Estrategias de Comunicación de la US.

Experto en Periodismo Digital y Consultor de Comunicación. Ha sido Director Adjunto de Abc de Sevilla, Director del diario Huelva Información y profesor del centro universitario CEADE. Fue Consejero de la RTVA, jefe de sección de El Correo de Andalucía y redactor de la agencia Efe.

José Ignacio Álvarez Ortiz, Universidad de Cádiz

José Ignacio Álvarez Ortiz es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y Diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Cádiz; MBA en Business Administration, Service Management and Marketing por la Universidad de Karlstad (Suecia), y Máster en Business Consulting por la Universidad Carlos III.

Es Director de Estrategia e Innovación de Oracle para EMEA (Europa, África y Oriente Medio). Ha desarrollado labores de liderazgo en Trasformación Digital en Mapfre, Deloitte y Daemon Quest Deloitte. Ha sido profesor de Marketing en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Cádiz.

Citas

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Publicado

2019-02-14

Cómo citar

Álvarez Marcos, J. ., Capelo Hernández, M. ., & Álvarez Ortiz, J. I. . (2019). La madurez digital de la prensa española. Estudio de caso. Revista Latina de Comunicación Social, 74, 499–520. https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1342

Número

Sección

Artículos