El deporte como antídoto contra la fragmentación de audiencias: Un estudio exploratorio de los programas más vistos de la televisión en España (1989-2016)

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1206

Palabras clave:

Fragmentación de audiencias, medios, futbol, derechos deportivos, televisión, España

Resumen

La fragmentación de la audiencia junto con otros factores ha provocado que las cifras de audiencia disminuyan en la mayoría de las cadenas de televisión. En un nuevo contexto en el que hay que reconsiderar lo que es una buena cuota de audiencia, el contenido deportivo destaca como el último antídoto contra la fragmentación de la audiencia. Metodología: En este artículo se examina el papel del contenido deportivo en la televisión española identificando los programas de televisión más vistos cada año desde 1989 hasta 2016 y se analiza más a fondo a través de entrevistas con ocho profesionales de agencias de medios, cadenas de televisión, propietarios de derechos deportivos y patrocinadores. Resultados y conclusiones: Los resultados reflejan que los canales de televisión han capitalizado sistemáticamente el contenido deportivo premium (fundamentalmente el fútbol) para compensar los efectos de la fragmentación de la audiencia y que, ante la incertidumbre sobre los modelos comerciales de televisión, seguirán haciéndolo en un futuro próximo

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Biografía del autor/a

Ramón Martín-Guart, Universitat Pompeu Fabra

Ramón Martín-Guart es profesor asociado del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona (España). Es también miembro del grupo de investigación CAS (Communication, Advertising & Society, www.cas.upf.edu/). Su investigación se centra en cuatro áreas principales: la publicidad y los medios, la efectividad publicitaria, la digitalización mediática y la medición de audiencias. Es director en NeoOgilvy España (una agencia de WPP, uno de los principales grupos mundiales de comunicación). Previamente trabajó en Mindshare (también de WPP), Initiative Media (propiedad de Interpublic Group) y Havas Media. Ha publicado su investigación en revistas como Prisma Social: revista de investigación social, Cuadernos.info, adComunica, Historia y Comunicación Social, Pensar la publicidad, Trípodos.

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Hibai Lopez-Gonzalez, Nottingham Trent University

Hibai Lopez-Gonzalez es investigador postdoctoral del International Gaming Research Unit de la Nottingham Trent University, en el Reino Unido. Su investigación se ha centrado en el consumo de contenido deportivo por parte de los fans deportivos, especialmente en el contexto de las rivalidades territoriales y la expresión de odio en los foros online. Actualmente está inmerso en un proyecto de 3 años para investigar la influencia de la publicidad de apuestas deportivas en la conducta de juego problemático, con la intención de desarrollar un programa enfocado en la alfabetización en juego para adolescentes y jóvenes adultos. Ha publicado su trabajo en revistas de prestigio internacional como Addiction Research & Theory, International Journal of Mental Health and Addiction, International Gambling Studies, International Review for the Sociology of Sport, Journal of the Philosophy of Sport, Gaming Law Review and Economics, Information, Communication & Society o Media International Australia.

José Fernández-Cavia , Universitat Pompeu Fabra

José Fernández-Cavia es profesor titular de publicidad y relaciones públicas en la Universitat Pompeu Fabra. Es miembro fundador del grupo de investigación CAS “Communication, Advertising & Society” (www.cas.upf.edu), y coordina el proyecto "ITOURIST: The tourist on the Web. Information habits and selection of the tourist destination", financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad. Sus áreas de interés incluyen la publicidad y el branding de destinos turísticos. Actualmente es director del Departamento de Comunicación de la UPF. Ha publicado su investigación en prestigiosas revistas como Journal of Vacation Marketing, Prisma Social: revista de investigación social, Cuadernos.info, Communication and Society, International Journal of Interactive Mobile Technologies, Revista Latina de comunicación social.

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Publicado

2017-09-21

Cómo citar

Martín-Guart, R., Lopez-Gonzalez, H., & Fernández-Cavia , J. (2017). El deporte como antídoto contra la fragmentación de audiencias: Un estudio exploratorio de los programas más vistos de la televisión en España (1989-2016). Revista Latina de Comunicación Social, 72, 1027–1039. https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1206

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