El deporte como antídoto contra la fragmentación de audiencias: Un estudio exploratorio de los programas más vistos de la televisión en España (1989-2016)

Ramón Martín-Guart; Hibai Lopez-Gonzalez; José Fernández-Cavia

doi:10.4185/RLCS-2017-1206

Autores/as

Ramón Martín-Guart Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0003-2357-8844
Hibai Lopez-Gonzalez Nottingham Trent University http://orcid.org/0000-0003-1249-2623
José Fernández-Cavia Universitat Pompeu Fabra http://orcid.org/0000-0002-5712-7083

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1206

Palabras clave:

Fragmentación de audiencias, medios, futbol, derechos deportivos, televisión, España

Resumen

La fragmentación de la audiencia junto con otros factores ha provocado que las cifras de audiencia disminuyan en la mayoría de las cadenas de televisión. En un nuevo contexto en el que hay que reconsiderar lo que es una buena cuota de audiencia, el contenido deportivo destaca como el último antídoto contra la fragmentación de la audiencia. Metodología: En este artículo se examina el papel del contenido deportivo en la televisión española identificando los programas de televisión más vistos cada año desde 1989 hasta 2016 y se analiza más a fondo a través de entrevistas con ocho profesionales de agencias de medios, cadenas de televisión, propietarios de derechos deportivos y patrocinadores. Resultados y conclusiones: Los resultados reflejan que los canales de televisión han capitalizado sistemáticamente el contenido deportivo premium (fundamentalmente el fútbol) para compensar los efectos de la fragmentación de la audiencia y que, ante la incertidumbre sobre los modelos comerciales de televisión, seguirán haciéndolo en un futuro próximo

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Ramón Martín-Guart, Universitat Pompeu Fabra

Ramón Martín-Guart es profesor asociado del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona (España). Es también miembro del grupo de investigación CAS (Communication, Advertising & Society, www.cas.upf.edu/). Su investigación se centra en cuatro áreas principales: la publicidad y los medios, la efectividad publicitaria, la digitalización mediática y la medición de audiencias. Es director en NeoOgilvy España (una agencia de WPP, uno de los principales grupos mundiales de comunicación). Previamente trabajó en Mindshare (también de WPP), Initiative Media (propiedad de Interpublic Group) y Havas Media. Ha publicado su investigación en revistas como Prisma Social: revista de investigación social, Cuadernos.info, adComunica, Historia y Comunicación Social, Pensar la publicidad, Trípodos.

H index: 2

Hibai Lopez-Gonzalez, Nottingham Trent University

Hibai Lopez-Gonzalez es investigador postdoctoral del International Gaming Research Unit de la Nottingham Trent University, en el Reino Unido. Su investigación se ha centrado en el consumo de contenido deportivo por parte de los fans deportivos, especialmente en el contexto de las rivalidades territoriales y la expresión de odio en los foros online. Actualmente está inmerso en un proyecto de 3 años para investigar la influencia de la publicidad de apuestas deportivas en la conducta de juego problemático, con la intención de desarrollar un programa enfocado en la alfabetización en juego para adolescentes y jóvenes adultos. Ha publicado su trabajo en revistas de prestigio internacional como Addiction Research & Theory, International Journal of Mental Health and Addiction, International Gambling Studies, International Review for the Sociology of Sport, Journal of the Philosophy of Sport, Gaming Law Review and Economics, Information, Communication & Society o Media International Australia.

José Fernández-Cavia , Universitat Pompeu Fabra

José Fernández-Cavia es profesor titular de publicidad y relaciones públicas en la Universitat Pompeu Fabra. Es miembro fundador del grupo de investigación CAS “Communication, Advertising & Society” (www.cas.upf.edu), y coordina el proyecto "ITOURIST: The tourist on the Web. Information habits and selection of the tourist destination", financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad. Sus áreas de interés incluyen la publicidad y el branding de destinos turísticos. Actualmente es director del Departamento de Comunicación de la UPF. Ha publicado su investigación en prestigiosas revistas como Journal of Vacation Marketing, Prisma Social: revista de investigación social, Cuadernos.info, Communication and Society, International Journal of Interactive Mobile Technologies, Revista Latina de comunicación social.

Citas

Artero, J. P. (2007): Modelos estratégicos de Telecinco (1990-2005). Madrid: Fragua. ISBN 9788470742309.

BNP Paribas (2010): Guerra del fútbol de pago: Prisa pierde mientras que Mediapro y Telefónica ganan. https://www.bolsamania.com/noticias_amp/mercados/guerra-del-futbol-de-pago-prisa-pierde-mientras-que-mediapro-y-telefonica-ganan--93033.html

BNP Paribas (2014): La eliminación de España del Mundial podría costarle a Mediaset cerca de 10 millones. https://www.estrategiasdeinversion.com/actualidad/noticias/empresas/la-eliminacion-de-espana-del-mundial-podria-costarle-n-231185

Boyle, R. (2014): “Television Sport in the Age of Screens and Content”. Television & New Media, 15(8), pp. 746–751. https://dx.doi.org/10.1177/1527476414529167 DOI: https://doi.org/10.1177/1527476414529167

Cleland, J. (2011): “The media and football supporters: a changing relationship”. Media Culture and Society. 33(2), pp. 299-315. https://dx.doi.org/10.1177/0163443710393866 DOI: https://doi.org/10.1177/0163443710393866

Couldry, N. y Turow, J. (2014): “Advertising, big data and the clearance of the public realm: marketers’ new approaches to the content subsidy”. International Journal of Communication, 8, pp. 1710-1726. http://eprints.lse.ac.uk/57944/

De Moragas, M., Kennet, C. y Ginesta, X. (2010): “Football and media in Europe: A new sport paradigm for the global era”. In: Tomlinson, A., Young, C. y Holt, R. (eds.). Sport and the Transformation of Modern Europe: States, Media and Markets 1950-2010, CRESC Series. (pp. 128-149). London: Routledge. ISBN 9780415592222

Evens, T. y Lefever, K. (2011): “Watching the football game: Broadcasting rights for the European digital television market”. Journal of Sport and Social Issues, 35(1), pp. 33-49. https://dx.doi.org/10.1177/0193723510396665 DOI: https://doi.org/10.1177/0193723510396665

García, J. V., Pérez, M. J. y Alcolea, G. (2014): “Las nuevas plataformas televisivas en España y su influencia en el mercado”. Revista Latina de Comunicación Social, 69, pp. 390-417. https://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2014-1017 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2014-1017

Gillham, B. (2005): Research Interviewing. The range of techniques. Berkshire: Open University Press. ISBN 0335215866

Giulianotti, R. (2005): “Sport spectators and the social consequences of commodification. Critical perspectives from Scottish football”. Journal of Sport and Social Issues, 29(4), pp. 386-410. https://dx.doi.org/10.1177/0193723505280530 DOI: https://doi.org/10.1177/0193723505280530

Giulianotti, R. y Robertson, R. (2004): “The globalization of football: A study in the glocalization of the ‘serious life’”. The British Journal of Sociology, 55(4), pp. 545-568. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1468-4446.2004.00037.x

https://pdfs.semanticscholar.org/bc63/781f7f3ea32ac5b5253ec918d9c8920c6b5f.pdf

Gratton, C. y Solberg, H. A. (2007): The Economics of Sport Broadcasting. Oxon: Routledge. ISBN 9780415357807 DOI: https://doi.org/10.4324/9780203003855

Haynes, R. (2016): BBC Sport in black and white. London: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137454997 DOI: https://doi.org/10.1057/978-1-137-45501-7

Hutchins, B. (2012): “Sport on the move: The unfolding impact of mobile communications on the media sport content economy”. Journal of Sport and Social Issues, 20(10), pp. 1-19. https://research.monash.edu/en/publications/sport-on-the-move-the-unfolding-impact-of-mobile-communications-o

Hutchins, B. y Rowe, D. (2012): Sport beyond television. The Internet, digital media and the rise of networked media sport. New York: Routledge. ISBN 9780415734202 DOI: https://doi.org/10.4324/9780203120415

Kvale, S. (1996): Interviews. An introduction to qualitative research interviewing. London: Sage Publications. ISBN 0803958196

Lindlof, T. y Taylor, B. (2011): Qualitative communication research methods. London: Sage Publications. ISBN 9781412974738

Ling, R. y Donner, J. (2009): Mobile communication. Cambridge: Polity Press. ISBN 9780745644134

Llopis-Goig, R. (2012): “From 'socios' to 'hyper-consumers': an empirical examination of the impact of commodification on Spanish football fans”. Soccer & Society, 13(3), pp. 392-408. https://dx.doi.org/10.1080/14660970.2012.655508 DOI: https://doi.org/10.1080/14660970.2012.655508

Lopez-Gonzalez, H., Guerrero-Solé, F. y Haynes, R. (2014). Manufacturing conflict narratives in Real Madrid versus Barcelona football matches. International Review for the Sociology of Sport. 49(6), pp. 688-706. https://dx.doi.org/10.1177/1012690212464965 DOI: https://doi.org/10.1177/1012690212464965

Lopez-Gonzalez, H. (2014): Quantifying the immeasurable: A reflection on sport, time and media. Journal of the Philosophy of Sport. 41(3), pp. 347-362. https://dx.doi.org/10.1080/00948705.2013.832265 DOI: https://doi.org/10.1080/00948705.2013.832265

Mason, J. (2002): Qualitative Researching. London: Sage Publications. ISBN 9780761974284

Martín-Guart, R. y Fernández-Cavia, J. (2012): La digitalización como eje de transformación de las agencias de medios españolas. Pensar la Publicidad. 6(2), 427-445. https://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n2.41243. DOI: https://doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n2.41243

Martín-Guart, R. y Botey, J. (2012): ¿”Quo vadis” audiencia? ¿Hacia dónde van las grandes audiencias de televisión? 28 Conference Aedemo on Television. Cádiz, Spain.

Merton, R. y Kendall, P. (1946): “The focused interview”. American Journal of Sociology, 51(6), pp. 541-547. DOI://dx.doi.org/10.1086/219886 DOI: https://doi.org/10.1086/219886

Oltmann, S. (2011): “Telephone & email interviews: using the respondents' context to determine the best interview mode”. In: Proceedings of the 2011 iConference. New York: Association for Computing Machinery, pp. 734-735. https://dx.doi.org/10.1145/1940761.1940889 DOI: https://doi.org/10.1145/1940761.1940889

Parente, D. (1977): “The Interdependence of Sports and Television”. Journal of Communication. 27(3), pp. 128-132. https://dx.doi.org/10.1111/j.1460-2466.1977.tb02138.x DOI: https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1977.tb02138.x

Rowe, D. (2004): Sport, Culture and the Media. The Untruly Trinity. Michigan: Open University Press. ISBN 0335210759

Rubin, H. y Rubin, I. (2012): Qualitative interviewing. The art of hearing data. London: Sage Publications. ISBN 9781412978378

Scherer, J. y Sam, M. (2012): “Public broadcasting, sport and cultural citizenship: Sky's the limit in New Zealand”. Media Culture Society, 34(1), pp. 101–111. https://dx.doi.org/10.1177/0163443711429234 DOI: https://doi.org/10.1177/0163443711429234

Slater, D. y Tonkiss, F. (2001): Market Society: Markets and Modern Social Theory. Cambridge: Polity Press. ISBN 9780745620275

Wengraf, T. (2001): Qualitative research interviewing. Biographic, narrative and semistructured methods. London: Sage Publications. ISBN 9780803975019 DOI: https://doi.org/10.4135/9781849209717

Whannel, G. (2008): Culture, Politics and Sport: Blowing the Whistle, Revisited. New York: Routledge. ISBN 9780415417075 DOI: https://doi.org/10.4324/9780203933770

Whannel, G. (2009): “Television and the transformation of sport”. Annals of the American Academy of Political and Social Science, 625(1), pp. 205–218. https://dx.doi.org/10.1177/0002716209339144 DOI: https://doi.org/10.1177/0002716209339144

Whannel, G. (2014): “The Paradoxical Character of Live Television Sport in the Twenty-First Century”. Television & New Media, 15(8), pp. 769–776. https://dx.doi.org/10.1177/1527476414551180 DOI: https://doi.org/10.1177/1527476414551180