El nombre de la marca corporativa. Una taxonomía de los nombres de empresa familiar en España

Alberto  Pinillos Laffón; Fernando Olivares Delgado; Daniel  Rodríguez Valero

doi:10.4185/RLCS-2016-1119

Autores/as

Alberto Pinillos Laffón Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0002-3346-4739
Fernando Olivares Delgado Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0002-2483-6801
Daniel Rodríguez Valero Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0002-9951-5682

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1119

Palabras clave:

Nombre de empresa, nombre de marca, patronímico, empresa familiar, naming

Resumen

En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo.

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Biografía del autor/a

Alberto Pinillos Laffón, Universidad de Alicante

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Fernando Olivares Delgado, Universidad de Alicante

Fernando Olivares Delgado es profesor titular de Comunicación e Identidad Empresariales, de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante (UA), de España.

Director de la Cátedra de Empresa Familiar de la UA, desde 2009.Premio Extraordinario de Doctorado UA (2005). Doctor, autor de la primera tesis doctoral en español sobre Sostenibilidad y Comunicación (2002), Sobresaliente Cum Laude. Dirección de varias tesis doctorales y proyectos de investigación sobre temáticas relacionadas con la gestión de intangibles, comunicación y marca.

Miembro del proyecto de investigación ministerial sobre reputación urbana, que dirige el Catedrático D. Justo Villafañe. Miembro del proyecto de investigación sobre El sistema de investigación en España sobre prácticas sociales de Comunicación. Mapa de Proyectos Grupos, Lineas, Objetos de estudio y Métodos, (Mapcom), que dirige el Catedrático D. José Luis Piñuel Raigada. Coordinador y coautor del libro Rebelión en las marcas (Editorial Lid, 2012).

Coautor de “Brand placement: integración de marcas en la ficción audiovisual, (Gedisa, 2006). Autor de diversas publicaciones y artículos en revistas científicas y conferenciante en foros científicos y empresariales. Codirector del Master Universitario de Comunicación e Industrias Creativas de la Universidad de Alicante.

Profesor en el Master de Design e Identidade (Universitat de Barcelona, Oporto). Estancia en la Universidad de las Américas (UDLA, Quito, Ecuador).

Ensayo Fundación Everis (6.000 euros), por Rebelión en las marcas (2012) y premio a la mejor ponencia del XIX Foro de Televisión AEDEMO.

Subdirector del Departamento de Sociología II, Comunicación y Psicología (2002-2004, UA). Director de la Cátedra de la Empresa Familiar de la Universidad de Alicante, desde 2009.

Daniel Rodríguez Valero, Universidad de Alicante

Daniel Rodríguez Valero (1973), natural de Granada y profesor de diseño gráfico; se licenció en Bellas Artes por la Universidad de Barcelona, donde también cursó un postgrado en tipografía digital y se doctoró con la máxima calificación con la tesis Tipografía Digital: Propuesta de un nuevo sistema paramétrico para el diseño y la digitalización de alfabetos.

Ha ganado una medalla ADI de diseño industrial, un premio Accesit Ensayo de la Fundación Everis, un premio Juan de Yciar a la calidad editorial y el Clap platino (primer premio) a la mejor tipografía de texto en 2015. Profesionalmente ha trabajado con algunas de las empresas más importantes de Alicante (CAM y Jofel Industrial como más destacadas), con proyectos de diseño gráfico y de producto. Durante esa época fue profesor de la Universitat de Barcelona; ahora lo es a tiempo completo en la Universidad de Alicante (licenciatura de publicidad) y dedica todo su esfuerzo a escribir y publicar textos divulgativos y científicos, así como asistir a los mejores congresos como ponente (como la ATypI y el Congreso Internacional de Tipografía).

Dirige el Programa de Postgrado en Comunicación Online de la Universidad de Alicante, que incluye cursos de diseño web y social media; también es profesor en el curso de creación de videojuegos de la Universidad de Alicante; da clases en el máster oficial Tipografía: disciplina y usos (Barcelona, Universitat de Barcelona) y en el Máster ibérico em design (Oporto, Alquimia da Cor y Universitat de Barcelona).

Programa aplicaciones informáticas relacionadas con la tipografía junto a Marc Antoni Malagarriga i Picas, diseña tipografías junto a Eduardo Herrera, Leire Fernández y María Pérez. Miembro del colectivo tipográfico Lletraferits.

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