Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube

Isidoro  Arroyo Almaraz; Miguel  Baños González; Cliff  Van Wyck Ors

doi:10.4185/RLCS-2013-980

Autores/as

Isidoro Arroyo Almaraz Universidad Rey Juan Carlos http://orcid.org/0000-0003-4000-5167
Miguel Baños González Universidad Rey Juan Carlos http://orcid.org/0000-0002-0195-2754
Cliff Van Wyck Ors University Bournemouth http://orcid.org/0000-0002-8779-3511

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2013-980

Palabras clave:

Mensajes audiovisuales, YouTube, Tercer Sector, Análisis de contenido, redes sociales, Perfiles de mensajes audiovisuales

Resumen

Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP).

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Biografía del autor/a

Isidoro Arroyo Almaraz, Universidad Rey Juan Carlos

Profesor Titular de Universidad del área Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Rey Juan Carlos.

Doctor en Ciencias de la Información por la U.C.M. Master en Técnicas de Comunicación en Servicios Sociales UCM-INMSERSO.

Profesor Visitante de la Bournemouth University (Reino Unido), del ITS Sligo (Irlanda), Universidad Empresarial Siglo 21 (Córdoba República de Argentina). Investigador invitado en la Universidad Nacional de Córdoba (República de Argentina).

Autor de Tendencias y Eficacia de la Comunicación Audiovisual de las Organizaciones sin Ánimo de Lucro en Redes Sociales (Dykinson, 2012), LaComunicación de las ONG en Redes Sociales(Dykinson, 2011), La Comunicación del marketing solidario. Publicidad social e impacto de las nuevas tecnologías en la publicidad dirigida a los inmigrantes (Dykinson, 2008), Comunicación de las causas sociales en un mundo global (Dykinson, 2007) y La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias (Laberinto Comunicación, 2006).

Investigador Principal del Proyecto del Ministerio de Ciencia e Innovación “Desarrollo de un modelo de eficacia de la comunicación persuasiva del tercer sector en redes sociales” (CS02009-11203) financiado por el VI Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2010-2013.

Investigador Principal del Proyecto Coordinado de Televisión e Infancia (PROCOTIN) financiado por la Comunidad de Madrid.

Investigación sobre prácticas innovadoras con TIC en el marco de Internet en el aula financiado por RED.ES.

Investigación sobre fortalecimiento de los departamentos de comunicación de las ONGs de Córdoba (Argentina) financiado por AECID 2009-2011.

Es el director del Festival Universitario de Publicidad Social Solidar&dar y director de las Jornadas Internacionales Universitarias de Publicidad Social en la URJC.

Miguel Baños González, Universidad Rey Juan Carlos

Profesor Titular de Universidad del área Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Rey Juan Carlos.

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Investigador invitado en la Universidad Nacional de Córdoba (República de Argentina).

Profesor Invitado en la Universidad Empresarial Siglo 21 (Córdoba, República de Argentina) y la Universidad Nacional de Córdoba (República de Argentina).

Autor de Imagen de marca y product placement (ESIC, 2012),Las palabras en la publicidad. El redactor publicitario y su papel en la comunicación publicitaria (Ediciones del Laberinto S. L., 2009), Al filo de la verdad. Historias de la publicidad en el cine (CIE Dossat, 2005) Product placement. Estrella invitada: la marca (CIE Dossat, 2003), Métodos heurísticos y creación publicitaria (Universidad Complutense de Madrid. Servicio de publicaciones, 2003), Creatividad y publicidad (Ediciones del Laberinto S. L., 2001).

Líneas de investigación: La publicidad social en las redes sociales. Influencia de los métodos de incentivación de la creatividad en la Creatividad Publicitaria. Medida de la eficacia del product placement como fórmula de comunicación comercial. Análisis de páginas web de segmentos de mercados. Imaginario cinematográfico: la representación del sistema publicitario.

Creativo y director creativo en diferentes agencias nacionales e internacionales entre 1986 y 2004.

Cliff Van Wyck Ors, University Bournemouth

Profesor Senior en Publicidad y Marketing e investigador en comunicación pública y marketing en la Facultad de Medios de Comunicación de la Universidad de Bournemouth en el Reino Unido.

Está interesado en la comunicación y el estudio de las marcas globales – innovación y activación, capacitación para el desarrollo del Marketing, estudio de aceptación y posicionamiento de las marcas, comunicación del marketing integral –modificación de actitudes y comportamientos de compra, semiótica.

Anteriormente a su trabajo desarrollado en la Universidad de Bournemouth, trabajó durante varios años como consultor de comunicación del marketing tanto en Sudáfrica como en el Reino Unido

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