The Creative Strategy in the Tourist Advertising. The Castilla y León case
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2008-753-043-062Keywords:
Advertising creativity, creative strategy in advertising, advertising campaign, audio-visual advertising, advertising in radio, graphic advertising, out, door advertising, tourism, tourist marketing, tourist image of a territory, Castilla y LeónAbstract
Since 1989, the Junta de Castilla y León develops an advertising activity to promote its tourist attraction over the travellers. This article is based on the results of the study of the advertising creative strategy followed by this advertiser to get it. The main objective is to know the image that Castilla y León is trying to show as a tourist destination and to study in depth the creative resources used to get those purposes. This investigation gets into the current context of the tourist marketing development in Spain and in the importance of the advertising phenomenon to promote the tourist sector. To get these objectives we have analyzed the tourist advertising this advertiser has spread since 1989 and we have got to know the tourist image that Castilla y León is trying to show and the advertising resources used to get that purpose. With this study we have developed too a research model to the study of the tourist advertising of others advertisers and other sectors.
Downloads
References
Alonso González, C. M. (Dir.) (2006): La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León (Proyecto de investigación. Junta de Castilla y León: Ref. PON01B05; UPSA: Ref. S29CO1A-04G02). Salamanca: Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.
Alonso González, C. M. (2007): “La construcción de la imagen turística de un territorio a través de su publicidad”. Questiones publicitarias: Revista internacional de comunicación y publicidad. Universidad de Sevilla. En prensa.
Altés Machín, C. (2001): Marketing y turismo. Madrid: Síntesis.
de los Ángeles, J. (1996): Creatividad publicitaria. Concepto, estrategias y valoración. Pamplon: Eunsa.
Arroyo Almaraz, I. (2006): La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias. Madrid: Laberinto.
Baños González, M. (2001): Creatividad y publicidad. Madrid: Laberinto.
Borrini, A. (2006): Publicidad, diseño y empresa. Buenos Aires: Infinito.
Burtenshaw, K., Mahon, N. y Barfoot, C. (2007): Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Gustavo Gili.
Calabuig, J. y Ministral, M. (2003): Manual de geografía turística de España. Madrid: Síntesis.
Calvi, M. V. (2006): Lengua y comunicación en el español del turismo. Madrid: Arco Libros.
Chamizo Sánchez, R. (2003): Introducción a la comunicación turística. El valor de la imagen en la comercialización de productos turísticos. Málaga: Textos mínimos, Servicio de publicaciones, Universidad de Málaga.
Chias, J. (2005): El negocio de la felicidad. Desarrollo y marketing turístico de países, regiones, ciudades y lugares. Madrid: Pearson Educación.
Estévez Monzo, E. (2002): “Noticias y publicidad en los comienzos del turismo en Canarias: el “Diario de Tenerife” de 1887”, en Revista Latina de Comunicación Social, 46. Recuperado el 8 de septiembre de 2006 de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=81954609
Fallon, P. y Senn, F. (2007): Exprime la idea. Madrid: LID Editorial Empresarial.
Gómez, J. y Quijano, C. G. (1991): Rutas e itinerarios turísticos en España. Madrid: Síntesis.
Hernández Martínez, C. (1999): Manual de Creatividad Publicitaria. Madrid: Síntesis.
Iglesias Tovar, J. R. (2000): Comercialización de productos y servicios turísticos. Madrid: Síntesis.
Joannis, H. (1996): La creación publicitaria desde la estrategia de márketing. Bilbao: Deusto.
Kotler, P.; Bowen, J. y Makens, J. (2005): Marketing para turismo. Madrid: Pearson Educación.
Landa, R. (2005): El diseño en la publicidad. Madrid: Anaya Multimedia.
Lanquar, R. (2001): Marketing turístico. Barcelona: Editorial Ariel.
Milio Balanzá, I. y Cabo Nadal, M. (2005): Comercialización de productos y servicios turísticos. Madrid: Thomson Paraninfo.
Moliné, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad. Saber administrar su fuerza. Madrid: McGraw Hill.
Montaner Montejano, J. (1996): Psicosociología del turismo. Madrid: Síntesis.
Montaner Montejano, J. (1999): Estructura del mercado turístico. Madrid: Síntesis.
Navarro Gutiérrez, C. (2006): Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC.
Ogilvy, D. (1994): Ogilvy & la publicidad. Barcelona: Folio.
Recio, I. (1983): Marketing turístico. Un desafío pendiente. Madrid: Istmo.
Rey, J. (2002): “Los espejismos de la intercomunicación turística”. Comunicación. Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales 1, Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, Universidad de Sevilla, pp. 21-35.
Rey, M. (Coord.), (2004): Fundamentos de marketing turístico. Madrid: Síntesis.
Ricarte, J. M. (1998): Creatividad y comunicación persuasiva. Barcelona: UAB.
San Nicolás Romera, C. (2003): Aspectos de Comunicación y Creatividad Publicitaria. Murcia: Editorial de la Universidad Católica San Antonio.
Sánchez Guzmán, J. R. (1993): Teoría de la publicidad. Madrid: Tecnos.
Sandoval Martín, M. T. (1998): “Promoción turística a través del sector audiovisual. El caso de Canarias”. En Revista Latina de Comunicación Social, 9. Recuperado el 8 de septiembre de 2006 de: https://mdc.ulpgc.es/utils/getfile/collection/rldcs/id/158/filename/330.pdf
Vázquez Gestal, M. (2000): “Apuntes sobre creatividad: origen del término y su pervivencia”. En Revista Latina de Comunicación Social, 25. Recuperado el 8 de septiembre de 2006 de: https://www.redalyc.org/pdf/819/81932506.pdf
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Carmen María Alonso González
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
