La estrategia creativa en la publicidad turística. El caso de Castilla y León

Carmen María Alonso González

doi:10.4185/RLCS-2008-753-043-062

Autores/as

Carmen María Alonso González Universidad Pontifica de Salamanca

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2008-753-043-062

Palabras clave:

creatividad publicitaria, estrategia creativa publicitaria, publicidad, campaña publicitaria, publicidad audiovisual, spot, publicidad radiofónica, cuña, publicidad gráfica, publicidad exterior, turismo, marketing turístico, imagen turística de un territorio, Castilla y León

Resumen

La Junta de Castilla y León viene desarrollando desde 1989 y de manera ininterrumpida una actividad publicitaria destinada a potenciar su atractivo turístico ante los viajeros actuales y los viajeros potenciales. El presente artículo se basa en los resultados obtenidos en torno al estudio de la estrategia creativa publicitaria seguida por este anunciante con tales fines. El objetivo principal es conocer la imagen que Castilla y León está intentando proyectar de sí misma en tanto que destino turístico a través de dicha actividad publicitaria y profundizar en el conocimiento de los recursos creativos empleados para el logro de dichos fines. El tema de investigación se enmarca en el contexto de desarrollo del marketing turístico que está teniendo lugar en España en la actualidad y en la relevancia del fenómeno publicitario para desarrollar el sector turístico en sus múltiples productos. Para el logro de estos objetivos se ha procedido a analizar en profundidad el conjunto de piezas publicitarias turísticas difundidas por este anunciante desde 1989 hasta 2007, logrando conocer no sólo la imagen turística que se intenta proyectar de esta región sino también los recursos publicitarios que son empleados para el logro de dicho objetivo. Asimismo este estudio nos ha permitido el desarrollo de un modelo de análisis susceptible de ser aplicado al estudio de la publicidad turística de otros anunciantes y de otros sectores.

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Biografía del autor/a

Carmen María Alonso González, Universidad Pontifica de Salamanca

Grado académico:
Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. (Tesis doctoral: El proceso creativo de la elaboración de guiones publicitarios radiofónicos: La cuña).
Licenciada en CC.I. por la Universidad Pontificia de Salamanca.

Categoría profesional: Titular de Creatividad Publicitaria.

Dirección electrónica: cmalonsogo@upsa.es

Publicaciones:

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---- (Dir.), 2006b: La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León (Proyecto de investigación. Junta de Castilla y León: Ref. PON01B05; UPSA: Ref. S29CO1A-04G02). Salamanca: Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.

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Participación en proyectos de investigación:

- La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León. Referencia Junta de Castilla y León: PON01B05. Referencia UPSA: S29CO1A-04G02. Entidad financiadora: Junta de Castilla y León. Investigador principal: Dra. Dña. Carmen María Alonso González.

- La Iglesia en la prensa española. Referencia UPSA: S28COA-05B07. Entidad financiadora: Universidad Pontificia de Salamanca y Caja Duero. Programa de ayudas para proyectos de investigación. Tipo de participación: Miembro del equipo de investigación a cargo de los contenidos publicitarios.

- Catálogo de recursos sonoros de apoyo a la docencia en comunicación. Referencia PO11/02. Entidad financiadora: Junta de Castilla y León. Programa de elaboración de recursos de apoyo y experiencias innovadoras en la enseñanza de las Universidades de Castilla y León para los años 2002/2003 (convocatoria del 27 de agosto de 2001, B.O.C. y L. del 7 de noviembre de 2001). Tipo de participación: Miembro del equipo de investigación a cargo de los contenidos publicitarios radiofónicos.Artículos publicados:

La estrategia creativa en la publicidad turística. El caso de Castilla y León

Citas

Alonso González, C. M. (Dir.) (2006): La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León (Proyecto de investigación. Junta de Castilla y León: Ref. PON01B05; UPSA: Ref. S29CO1A-04G02). Salamanca: Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.

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