Call for protest through Instagram, a socio-cognitive analysis of discursive strategies in the context of the social movement in Chile (2019-2020)
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1524Keywords:
Discursive strategy; Political Communication; Ideology; Metaphor; Social movements; Instagram; Protest.Abstract
Introduction: The article presents preliminary results of a pilot study framed in an investigation on discursive strategies in the construction of texts calling for protest sessions, propagated on social networks, during the course of social mobilization in Chile (2019-2020). From a sociocognitive dimension, the ideological and metaphorical resources deployed discursively through Instagram, an emerging platform in the field of political communication, are addressed. Methodology: With a qualitative design of descriptive scope, a corpus of multimodal texts is analyzed, selected from a citizen-based account, of a counter-informative nature, that during the social outbreak (between October 18, 2019 and March 18, 2020 ), had a greater number of followers. Results: Categories that define the ideological discourse of the movement are identified, as well as the ways of understanding the political processes and actors participating in the movement based on the use of certain conceptual metaphors. Discussion and conclusions: the results, together with characterizing a cognitive dimension of the protest call genre, allow an approach to the configuration of resistant discourses that transcend the mere call, to articulate other frameworks of collective interpretation linked to the processes of social change. The discursive categories analyzed reveal the persistence of a solidarity and street struggle, which positions the movement as a key actor in the political debate, whose values and principles stress and dispute the supremacy of the hegemonic political value structure.
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