Sostenibilidad femenina y startups: análisis de la comunicación del liderazgo de mujeres emprendedoras  en España y Portugal

Rocio Torres-Mancera; Estrella Martínez-Rodrigo; Claudia Amaral Santos

doi:10.4185/rlcs-2023-1978

Autores/as

Rocio Torres-Mancera Universidad de Málaga https://orcid.org/0000-0002-7205-5639
Estrella Martínez-Rodrigo University of Granada https://orcid.org/0000-0002-8063-0525
Claudia Amaral Santos University of Aveiro https://orcid.org/0000-0003-2630-294X

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2023-1978

Palabras clave:

innovación, sostenibilidad, emprendimiento, stakeholders, liderazgo, comunicación, RSC

Resumen

Introducción: la innovación para emprender modelos de negocios responsables y sostenibles es la máxima actual en la lista de prioridades de la Unión Europea, en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible marcados por las Naciones Unidas en su Agenda internacional para el 2030. La creación y desarrollo de proyectos y empresas conscientes de su impacto en el planeta a corto, medio y largo plazo generan mucho más valor cuando este liderazgo proviene de una vocación empresarial femenina, al optimizar el valor de la diversidad en la gestión de los recursos, tradicionalmente dirigidos por el ecosistema masculino. Metodología: se aplica una triangulación metodológica con entrevistas en profundidad a informantes clave internacionales, análisis de contenidos digitales en las regiones de Andalucía (España) y Aveiro (Portugal) y la revisión de literatura científica previa. Resultados: las nuevas startups hispano lusas siguen siendo lideradas mayoritariamente por hombres, mientras que la cuota de liderazgo emprendedor femenino abarca en torno a un 26,5% del total de la muestra. Discusión: aunque exista un amplio rango de mejora en presencia y comunicación, las mujeres están incrementando su actividad emprendedora e innovadora. En todo caso, la co-responsabilidad con la comunidad y el cuidado del legado medioambiental son valores de diferenciación profesional aún latentes. Conclusiones: la investigación pone de manifiesto datos objetivos actuales internacionales referentes a la comunicación digital corporativa, que permiten ofrecer una visión completa sobre la realidad de las mujeres que están apostando por modelos de negocios cuya misión, visión y valores se centran en la sostenibilidad.

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Biografía del autor/a

Rocio Torres-Mancera, Universidad de Málaga

Psicóloga y Doctora Internacional Industrial en Comunicación con estancia en la Universidad de Oxford. Executive MBA por el IE Business School, Másteres en Comunicación Empresarial y Publicidad, Dirección y Gestión de RR.HH., Desarrollo Económico Local y Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación (Premio Extraordinario). Investigadora y colaboradora docente con estancias en Países Bajos, Portugal y México. Beca Margarita Salas en la Universidad de Granada. Cuenta con más de 20 años de experiencia profesional; es colaboradora en Proyectos Europeos Erasmus + por la cultura internacional del desarrollo sostenible, y miembro del grupo de investigación SEJ-628 Open communication en startups lideradas por mujeres, estrategias competitivas para la diferenciación y la innovación.

Estrella Martínez-Rodrigo, University of Granada

Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad, Profesora Titular del Departamento de Información y Comunicación de la Universidad de Granada, en la Facultad de Comunicación y Documentación. Es responsable del Grupo de Investigación “Cibercultura, procesos comunicativos y medios audiovisuales” de la Junta de Andalucía” (SEJ-508). Sus líneas de investigación y sus publicaciones se centran en la comunicación audiovisual y en redes sociales, y en la comunicación de la ciencia, prestando atención a sus efectos sociales, culturales y educativos. Ha participado en distintos proyectos de investigación nacionales e internacionales, y ha dirigido diversas tesis doctorales sobre dichas temáticas.

Claudia Amaral Santos, University of Aveiro

Doctora en Lingüística/Terminología por la Universidad de Aveiro (UA) y por la Escuela Social de Ciencias y Humanidades NOVA (NOVA-FCSH). Desde 2001 es Profesora Adjunta en el Instituto de Contabilidad y Administración de Aveiro (ISCA-UA), donde imparte clases de Lenguas para Fines Específicos. Coordina el equipo de Lenguas y Ciencias Sociales y los programas de Movilidad Internacional de su departamento. Claudia Amaral Santos es miembro de la unidad de investigación sobre Gobernanza, Competitividad y Políticas Públicas (GOVCOPP) y colaboradora de la unidad de investigación sobre Lenguas, Literaturas y Culturas (CLLC) de la Universidad de Aveiro. Participa regularmente en varios proyectos internacionales y sus principales intereses de investigación se centran en la educación y la internacionalización, el comportamiento de los consumidores, la innovación y la sostenibilidad.

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