Politainment y personalización política. ¿De la televisión a YouTube?

Marta Gil-Ramírez; Ruth Gómez de Travesedo-Rojas; Ana Almansa-Martínez

doi:10.4185/RLCS-2019-1398

Autores/as

Marta Gil-Ramírez Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0002-0577-5628
Ruth Gómez de Travesedo-Rojas Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0003-4452-5928
Ana Almansa-Martínez Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0003-0256-6369

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1398

Palabras clave:

Comunicación política, espectacularización, personalización, YouTube, medios digitales

Resumen

Introducción. Las formas de la comunicación política norteamericana se han trasladado a las
democracias occidentales, donde conceptos como politainment o personalización han sido
ampliamente constatados en el medio televisivo. El entorno digital supone, sin embargo, un terreno
aún por explorar. Metodología. Mediante análisis de contenido, se examina si ambos fenómenos,
predominantes en la política televisada española, se han extrapolado a YouTube. Resultados. Se
constata un uso considerable del recurso a la personalización, sin que este llegue a superar la atención
hacia los partidos políticos, y una escasa presencia del enfoque hacia el politainment. Discusión.
Discrepancias en los resultados de trabajos precedentes sobre este objeto de estudio, plantean la
conveniencia de incidir en la reflexión en torno a estos fenómenos en el medio digital. Conclusiones.
La extrapolación a YouTube de estos dos recursos de la comunicación política no se ha producido o,
al menos, no con la intensidad con la que se recurre a ellos en televisión.

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Biografía del autor/a

Marta Gil-Ramírez , Universidad de Málaga

Doctora en Comunicación Audiovisual y Master en Comunicación y Cultura por la Universidad de Málaga. Participa desde hace años como miembro del grupo de investigación PAIDI de la Junta de Andalucía SEJ-390, Comunicación y Poder, adscrito a dicha universidad.

Ha sido docente del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga donde impartió, entre otras, las asignaturas de Comunicación Audiovisual y Cambio Social, Dirección y Gestión de Empresas Audiovisuales, Teorías de la Comunicación o Campañas de Comunicación Institucional. Sus líneas de investigación están centradas en comunicación política e innovación educativa.

Participa asiduamente en congresos de ámbito nacional e internacional y ha publicado diversos capítulos de libro y artículos en revistas científicas. Autora del libro Irrupción de Podemos y Ciudadanos en el panorama político español. Framing televisivo de la comunicación política de campaña.

Profesional en los medios de comunicación desde 2004, actualmente ejerce como redactora en los servicios informativos de PTV Telecom.

Ruth Gómez de Travesedo-Rojas, Universidad de Málaga

Doctora y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo por la Universidad de Málaga (UMA). Doctora y premio extraordinario de doctorado.

Su línea de investigación está relacionada con la comunicación social, de género y política, con varias publicaciones en capítulos de libros y revistas sobre la materia.

Profesora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UMA desde 2010 donde imparte varias asignaturas y miembro de los grupos de investigación PAIDI de la Junta de Andalucía SEJ-370 “Las relaciones públicas en la pequeña y mediana empresa” y del proyecto de Investigación financiado por el Programa Estatal de I+D+i CSO2016-79357-R “Lobby y comunicación en España. Análisis de las estrategias de comunicación”.

Ana Almansa-Martínez, Universidad de Málaga

Profesora Titular en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Málaga (España). Sus líneas principales de investigación son la Comunicación Organizacional, Relaciones Públicas y Comunicación Política. Editora de la Revista Internacional de Relaciones Públicas.

Docente en el Máster Oficial Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación de las Universidades de Málaga y Cádiz, del Máster Oficial en Comunicación Social de la Universidad de Almería y del Máster Oficial en Protocolo de la UNED. Directora académica y docente del Máster Oficial Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación en Málaga, del Curso de Experto sobre Comunicación, Protocolo y Organización de Actos, de la Universidad de Málaga; y directora académica de los Cursos de Especialización Universitaria Comunicación para la Igualdad. Secretaria Académica de la Comisión del Doctorado Interuniversitario en Comunicación en la UMA, además de ser tutora y directora en este programa de doctorado.

Autora de los libros Del gabinete de prensa al gabinete de comunicación, Assessorias de Comunicaçao, Teoría, estructura y funcionamiento de los gabinetes de Comunicación y de Nuevos medios en Comunicación Política. También cuenta con más de sesenta publicaciones en libros y revistas científicos de reconocido prestigio.

Secretaria del Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP), socia fundadora de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP) y de la Asociación Española de Investigadores en Comunicación (AE-IC). Socia de ALICE, APAL y de Dircom. Miembro de Honor del Consejo Superior Europeo de Doctores

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