Politainment y personalización política. ¿De la televisión a YouTube?

Marta Gil-Ramírez; Ruth Gómez de Travesedo-Rojas; Ana Almansa-Martínez

doi:10.4185/RLCS-2019-1398

Authors

Marta Gil-Ramírez University of Málaga http://orcid.org/0000-0002-0577-5628
Ruth Gómez de Travesedo-Rojas University of Málaga http://orcid.org/0000-0003-4452-5928
Ana Almansa-Martínez University of Málaga http://orcid.org/0000-0003-0256-6369

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1398

Keywords:

Political communication, spectacularisation, personalization, YouTube, digital media

Abstract

Introduction. The forms of North-American political communication have been transferred to the
Western democracies, where concepts like politainment or personalisation have been widely
confirmed on the TV media. However, the digital environment is still unexplored ground.
Methodology. Using content analysis, we examine whether both phenomena, predominating in the
Spanish politics broadcasted on TV, have extrapolated to YouTube. Results. A considerable use of
the personalisation resource is confirmed, without exceeding the attention towards political parties,
and a scarce presence of the approach towards politainment. Discussion. Discrepancies in the results
of previous works about this object of study, suggest the convenience of reflecting upon these
phenomena in the digital medium. Conclusions. The extrapolation of these two resources of political
communication to YouTube was not produced, or at least, not with the intensity with which these are
used in television.

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Author Biographies

Marta Gil-Ramírez , University of Málaga

PhD in Audiovisual Communication and Master's degree in Communication and Culture by Universidad de Malaga. She has participated for years as member of the research group PAIDI of the Government of Andalusia SEJ-390, Communication and Power, affiliated to said university.

Professor of the Department of Audiovisual Communication and Advertising of Universidad de Malaga where she taught, among other subjects, Audiovisual Communication and Social Change, Management of Audiovisual Companies, Theories of Communication or Campaigns of Institutional Communication. Her research lines are focused on political communication and educative innovation.

She often participates in national and international congresses and has published different book chapters and articles on scientific journals. Author of the book Irrupción de Podemos y Ciudadanos en el panorama político español. Framing televisivo de la comunicación política de campaña.

Professional of Media since 2004, she currently works as writer editor in the informative services of PTV Telecom.

Ruth Gómez de Travesedo-Rojas, University of Málaga

PhD and Graduate in Advertising and Public Relations and Journalism by Universidad de Málaga (UMA). PhD and extraordinary doctorate award.

Her research line is related to social communication, genre and politics, with several publications in book chapters and journals on the matter.

Professor of the Department of Audiovisual Communication and Advertising of UMA since 2010 where she teaches several subjects and members of the PAIDI research groups of the Government of Andalusia SEJ-370 “Public relations in the small and medium sized business” and the research project funded by the State Programme I+D+i CSO2016-79357-R “Lobby and Communication in Spain. Analysis of communication strategies."

Ana Almansa-Martínez, University of Málaga

Full Professor of the Department of Audiovisual Communication and Advertising of the Faculty of Communication Sciences in Universidad de Malaga (Spain). Her main research lines are Organizational Communication, Public Relations and Political Communication. Editor of the International Journal of Public Relations.

Professor of the Official Master Studies of Strategical Management and Innovation in Communication of Universidad de Málaga and Universidad de Cadiz, of the Official Master Studies in Social Communication of Universidad de Almería and the Official Master Studies in Protocol of UNED. Academic Director and Professor of the Official Master of Strategic Management and Innovation in Communication in Malaga, of the Expert Course on Communication, Protocol and Organization of Events, of Universidad de Malaga; and academic director of the University Specialisation Courses for Equality. Academic Secretary of the Commission of the Inter-university PhD Programme in Communication in UMA, besides being tutor and director of this doctorate programme.

Author of the books Del gabinete de prensa al gabinete de comunicación, Assessorias de Comunicaçao, Teoría, estructura y funcionamiento de los gabinetes de Comunicación and of Nuevos medios en Comunicación Política. She also has more than sixty publications in books and scientific journals of renowned prestige.

Secretary of the Public Relations Research Institute (IIRP), founding partner of the Association of Researchers in Public Relations (AIRP) and of the Spanish Association of Researchers in Communication (AE-IC). Associate of ALICE, APAL and of Dircom. Honorary Member of the European High Council of Doctors.

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