Las asignaturas de creatividad y estrategia en los Grados en Comunicación en España

Araceli Castelló-Martínez

doi:10.4185/RLCS-2020-1453

Authors

Araceli Castelló-Martínez University of Alicante https://orcid.org/0000-0001-5783-344X

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1453

Abstract

Training in competency-based learning model that the European Higher Education Area (EHEA) established is focused on university education to adapt to the needs of the occupational market. This article examines the creative and strategic skills between competencies and profiles proposed by ANECA (2005) for Degrees in Communication in Spain. In a second phase, a review of the subjects related to the creative strategy within curricula of degrees in Communication is made, from a sample of 125 degrees and 202 subjects. The results demonstrate the limited presence of the creative strategy in the curricula in Communication, being the Degrees in Advertising and Public Relations where it more frequently appears, as well as the lack of consensus in the appellation of the subjects.

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Author Biography

Araceli Castelló-Martínez, University of Alicante

Doctor in Communication from CEU Cardenal Herrera University, Master in Integral Communication from Complutense University of Madrid, Executive Master in Community Management from University of Alicante and has a degree in Advertising and Public Relations from University of Alicante, with Extraordinary Prize of Degree and Second national award for excellence in academic performance. University Titular Professor at University of Alicante for six years (2009-2014), she teaches Advertising and Public Relations. She has also been a professor in the Degree in Advertising and Public Relations at CEU Cardenal Herrera University and has collaborated as a professor in several postgraduate courses. She has worked in media agencies (Netthink, Carat, Initiative) and digital platforms (Ya.com, Vocento) in Spain and Belgium and has made numerous publications about online advertising planning, social media marketing and digital communication, with books like: Estrategias empresariales en la Web 2.0. Las redes sociales online and La comunicación en cambio constante or the report Tendencias en planificación publicitaria online published by AIMC. By February 2018 she has 535 quotes and cites, with a 12 H-index and a 17 i10-index.

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