Medios y desconfianza en vacunas: un análisis de contenido en titulares de prensa

Daniel  Catalán-Matamoros; Carmen  Peñafiel-Saiz

doi:10.4185/RLCS-2019-1357

Autores/as

Daniel Catalán-Matamoros Universidad de Almería http://orcid.org/0000-0002-3086-6812
Carmen Peñafiel-Saiz Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea http://orcid.org/0000-0003-0862-6393

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1357

Palabras clave:

vacunas, medios, salud pública, periódico, desconfianza, titular

Resumen

Introducción. La desconfianza de las vacunas es un serio problema de salud. Los medios de comunicación pueden fomentar el uso eficaz de los servicios de salud. Objetivo. Examinar la cobertura mediática de las vacunas e identificar las características clave, los frames y el tono utilizado (positivo, negativo o neutro) hacia las vacunas. Metodología. Se ha realizado un análisis de contenido de 131 titulares y entradillas sobre vacunas en los dos medios generalistas impresos en España de mayor tirada, El País y El Mundo, de 2012 a 2017. Resultados. Los titulares fueron breves, con una media de 8,5 palabras (rango: 1-19, DE: ± 3.5). Los titulares con tono positivo fueron más frecuentes que los neutros y negativos. Mientras que los titulares negativos se mantuvieron sin cambios significativos (p =.163), los positivos y neutrales aumentaron significativamente (p <.001, p = .037 respectivamente). Las palabras más frecuentes estuvieron relacionadas con a) actores involucrados en la vacunación; b) vacunas específicas; c) acciones relacionadas con la vacunación; y d) investigación. Conclusiones. Los titulares positivos y neutrales hacia la vacunación han aumentado. Estos hallazgos pueden contribuir a la mejora de las prácticas informativas por parte de los medios de comunicación en tiempos de lobbies anti-vacunas.

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Biografía del autor/a

Daniel Catalán-Matamoros, Universidad de Almería

Profesor del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual (UC3M). Licenciado en la Facultad de Ciencias de la Comunicación y doctor por la Universidad de Málaga. Completó su formación en Noruega y Suecia para especializarse en Comunicación y Salud becado por la Escuela Nórdica de Salud Pública.

Ha trabajado en departamentos de relaciones institucionales y comunicación en la OMS, Centro Europeo de Prevención y Control de Enfermedades, y Ministerio de Sanidad. Es organizador del Congreso Internacional de Comunicación en Salud, y vicepresidente de la Asociación Española de Comunicación Sanitaria. Entre sus índices de calidad destacan las citas en Google Scholar: 814, Índice h: 14, índice i10: 16

Carmen Peñafiel-Saiz, Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

Es periodista y profesora del Departamento de Periodismo de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU). Doctora en Ciencias de la Información (1992), acreditada catedrática por ANECA (2012). Es Directora del Programa de Doctorado en Comunicación Social de la UPV/EHU. Coordinadora de la Titulación del Grado en Periodismo y miembro de la Comisión Académica del Master Oficial de Investigación en Comunicación Social. Ha participado en 23 proyectos de investigación, siendo investigadora principal en 11, uno de los proyectos ha sido europeos correspondiente al VI Programa Marco de la Unión Europea, en el que fue partner responsable de la UPV/EHU. Es, además, miembro del Comité Científico del GRER (Groupe d’Études sur la Radiodifusion) y miembro de la Junta Directiva de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC).

Fue fundadora del Grupo de Investigación IREN- International Radio Research Network, en el que participaron 10 países de la UE. Entre sus índices de calidad destacan 428 citas en Google Scholar, con un Índice h: 11, índice i10: 18.

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