Publicidad institucional y cultura de paz en los Países Bajos
DOI:
https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-849-612-631Palabras clave:
Publicidad Institucional, Administraciones Públicas, Cultura de paz, Educación social, Países Bajos, HolandaResumen
Los últimos años los he dedicado a estudiar el fomento de la cultura de paz a través de la publicidad institucional que la Administración General del Estado (España) contrataba para televisión. Año tras año, veía que los resultados eran los mismos, así que decidí investigar qué sucedía a propósito del mismo fenómeno, en otros países. Este texto presenta los resultados obtenidos sobre el caso de los Países Bajos, un estado que en muchos casos ha sido referente de los valores democráticos (y por ende de la cultura de paz) en Europa. En este artículo se describe y analiza la publicidad institucional del estado neerlandés en el fomento de la cultura de paz. La cultura de paz es un proyecto defendido promovido por la UNESCO, vertebrado en todo un universo teórico y conceptual, que no se refiere únicamente a la paz como ausencia de guerra, sino que incide en todas las formas de relaciones humanas y sociales. Para ello se han analizado minuciosamente las 26 campañas televisivas del año 2007.
Descargas
Citas
Alvarado López, M. C. (2003): La publicidad social: una modalidad emergente de comunicación. Universidad Complutense de Madrid, tesis doctoral.
Álvarez Ruiz, A. (2003): La función social de la publicidad de la ONCE. Madrid: Escuela Libre Editorial y Fundación ONCE.
Beato Espejo, M. (2002): Cauces de comunicación de las administraciones públicas con los ciudadanos. Madrid: Tecnos.
Callejo Gallego, J. (2008): “La presencia de la sociedad civil en la televisión pública”. En Zer, 24. Recuperado el 1 de febrero de 2009. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/3604
Carvajal Mena, L. (2002): “Los derechos humanos y la cultura de paz: fundamentos esenciales en la resolución del problema de la violencia doméstica en Costa Rica. Su reflejo en prensa”. Revista Latina de Comunicación Social, 48. Recuperado el 22 de enero de 2008 de: https://bit.ly/3b3ZCP9
Chías, J. (1995): Marketing Público. Por un gobierno y una Administración al servicio del Público. Madrid: McGraw-Hill.
Consell de l’Audiovisual de Catalunya (2004): Libro blanco: La educación en el entrono audiovisual. Barcelona.
Cortés González, A. (2007): Cultura de paz y publicidad institucional. Alcalá Grupo Editorial: Jaén.
Cortés González, A. (2008): "Publicidad televisiva del Estado y el fomento de la cultura de paz". En Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 98 a 105. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 22 de diciembre de 2008, de https://www.revistalatinacs.org/09/art/849_UMA/50_67_Cortes.html
Delors, J. (1996): Educación : hay un tesoro escondido dentro. París: UNESCO.
Eguizabal, R. (1989): El análisis del mensaje publicitario. Tesis Doctoral. Madrid: Universidad Complutense.
Fisas, V. (2002): Cultura de paz y gestión de conflictos, Barcelona, Icaria.
Galtung, J. (1996): Peace by peaceful means, London, SAGE Publications.
Garrido Lora, M. (2004): Violencia, televisión y publicidad. Sevilla: Ediciones Alfar.
Häberle, P. (2001): El Estado Constitucional. México DF: Universidad Autónoma de México.
Lakoff, G. y Jonson, M. (1986): Metáforas de la vida cotidiana, Cátedra, Madrid.
Martínez Pastor, E. y Vizcaíno-Laorga, R. (2008): "Publicidad institucional como fenómeno integrador ante la inmigración en España: régimen jurídico". En Revista Latina de Comunicación Social, 63, pp 90-98. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna. Recuperado el día 15 de noviembre de 2008: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2538478&orden=265151&info=link
Ortega y Gasset, J. (2007): La rebelión de las masas. Edición electrónica, consultada por última vez el 22 de enero de 2008
Sotelo Enríquez, J. (2001): Introducción a la comunicación institucional. Barcelona, Ariel.
