Publicidad institucional y cultura de paz en los Países Bajos

Autores/as

  • Alfonso Cortés González Universidad de Málaga

DOI:

https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-849-612-631

Palabras clave:

Publicidad Institucional, Administraciones Públicas, Cultura de paz, Educación social, Países Bajos, Holanda

Resumen

Los últimos años los he dedicado a estudiar el fomento de la cultura de paz a través de la publicidad institucional que la Administración General del Estado (España) contrataba para televisión. Año tras año, veía que los resultados eran los mismos, así que decidí investigar qué sucedía a propósito del mismo fenómeno, en otros países. Este texto presenta los resultados obtenidos sobre el caso de los Países Bajos, un estado que en muchos casos ha sido referente de los valores democráticos (y por ende de la cultura de paz) en Europa. En este artículo se describe y analiza la publicidad institucional del estado neerlandés en el fomento de la cultura de paz. La cultura de paz es un proyecto defendido promovido por la UNESCO, vertebrado en todo un universo teórico y conceptual, que no se refiere únicamente a la paz como ausencia de guerra, sino que incide en todas las formas de relaciones humanas y sociales.  Para ello se han analizado minuciosamente las 26 campañas televisivas del año 2007.

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Biografía del autor/a

Alfonso Cortés González, Universidad de Málaga

Alfonso Cortés González es profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga.

Doctor (Ciencias de la Comunicación), licenciado en Publicidad y RR.PP. y Experto Universitario en Comunicación Pública y Defensa.

Está vinculado al Instituto de la Paz y los Conflictos. Asimismo  es Investigador del grupo “Comunicación y Poder” de la Universidad de Málaga.

Ha desarrollado su docencia en las Universidades de Málaga, Granada y Pablo de Olavide de Sevilla, así como una estancia de investigación en la Universidad de Ámsterdam, de la que ha salido este artículo.

Ha publicado diversos textos sobre la materia y sobre otras áreas de la comunicación masiva, entre ellos dos libros. Ha sido articulista de opinión y asesor en comunicación política.

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Publicado

02-02-2009

Cómo citar

Cortés González, Alfonso. 2009. «Publicidad Institucional Y Cultura De Paz En Los Países Bajos». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 64 (febrero):612-31. https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-849-612-631.

Número

Sección

Artículos