El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-771-331-340

Palabras clave:

Cambios Laborales, Capital humano, Feminización, Rotación laboral, Retención de talentos

Resumen

En la Sociedad de la Información y el Conocimiento (SIC), la atracción y retención de personal se ha convertido en un factor esencial para las empresas cuya productividad depende del capital humano. En particular, en el ámbito de la comunicación comercial, el valor añadido que la publicidad aporta a los productos y servicios depende de las capacidades intelectivas de su fuerza laboral (crecientemente feminizada). En este contexto, es necesario analizar y reflexionar sobre las demandas laborales de los trabajadores y las trabajadoras. Los estudios sobre el “contrato psicológico” muestran que, hoy por hoy, a menudo, la recompensa esperada no es meramente económica y un elemento para captar y fidelizar a los recursos humanos es conocer cómo se posicionan ante el trabajo. El objetivo de esta investigación es analizar, con enfoque de género, el significado del trabajo de 473 estudiantes publicitarios antes de la incorporación al empleo, un momento clave para la formación de las actitudes hacia el trabajo. Los resultados obtenidos indican que el trabajo es un área central para la identidad de estos jóvenes, aunque con especial repercusión en el caso de las mujeres. Las diferencias entre sexos en la importancia concedida a la familia, al tiempo libre y a la comunidad desvelan la pervivencia de ciertos estereotipos de género. No obstante, es necesario destacar que, de forma unánime, estos estudiantes conciben el trabajo como un derecho y exigen ser partícipes en la toma de decisiones empresariales.

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Biografía del autor/a

Alejandra Hernández Ruiz, Universidad de Alicante

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, por la Universidad de Alicante (2008).
Ha sido ayudante en la Universidad de Murcia; actualmente imparte, en la Universidad de Alicante, los créditos prácticos de Deontología de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
Ha participado en proyectos de investigación relacionados con la estructura laboral del sector publicitario, con enfoque de género; actualmente participa en un proyecto sobre la construcción social del problema de la conciliación.
Sus principales líneas de investigación incluyen cuestiones como la remodelación de la curricula de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas para su adaptación al EEES, las expectativas de vida familiar y laboral de estudiantes y el rol de la educación en la igualdad de género.

Marta Martín Llaguno, Universidad de Alicante

Dra. en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra. Se incorpora a la Licenciatura de Publicidad y RR.PP. de la Universidad de Alicante, UA, en 1997.
Ha sido Vicedecana de Estudios y de Relaciones Internacionales de la Facultad de Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.
Es Profesora Titular de Universidad de Deontología Publicitaria y Teoría General de la Información del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Alicante.
Responsable desde hace 10 años de las asignaturas Deontología de la Publicidad e Introducción a la Comunicación Social y del programa de Doctorado de Bienestar Social y Desigualdades.
Es miembro de la sección sexta del Jurado de Autocontrol de la Publicidad.
Tiene reconocido un tramo de investigación y sus líneas de investigación preferentes han sido la de "Fundamentos y ética de la comunicación" con especial atención a cuestiones de género y de comunicación sanitaria y ha dirigido proyectos sobre discriminación sexual en las empresas de comunicación y sobre violencia de género y medios.
Ha sido profesora visitante en la Universidad de Piura (Perú), en la Universidad Católica de Buenos Aires e investigadora visitante del IESE Business School y de la City Universtity of New York (USA).

Marina Beléndez Vázquez, Universidad de Alicante

Doctora en Psicología (Universidad de Murcia, 1995). Profesora de Psicología del Trabajo en la Escuela de Relaciones Laborales de la Universidad de Alicante, UA.
Sus líneas de investigación en los últimos años se desarrollan paralelamente en diversos tópicos de interés dentro de los ámbitos de la Psicología Organizacional y la Psicología de la Salud, siendo miembro de la “European Health Psychology Society”.
Actualmente es miembro del equipo de investigación “Comunicación y Sociedad del Conocimiento” de la UA.
Ha dirigido y/o participado en diversos proyectos de investigación financiados, como “Preocupaciones y creencias de salud emergentes en la Sociedad del Conocimiento” o “La mujer en la empresa publicitaria”.
Es autora de diversos artículos científicos publicados en revistas de prestigio internacional como “Psicothema” o “International Journal of Clinical and Health Psychology”.

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Publicado

2008-06-24

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Hernández Ruiz, A., Martín Llaguno, M., & Beléndez Vázquez, M. (2008). El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo. Revista Latina de Comunicación Social, 63, 331–340. https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-771-331-340

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