La imagen de los candidatos en las elecciones presidenciales de Estados Unidos en ‘prensa’ digital española

Carlos de las Heras Pedrosa; Francisco Javier Paniagua Rojano; Carmen  Jambrino Maldonado; Patricia  Iglesias Sánchez

doi:10.4185/RLCS-2017-1203

Autores/as

Carlos de las Heras Pedrosa Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0002-2738-4177
Francisco Javier Paniagua Rojano Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0001-7376-4536
Carmen Jambrino Maldonado Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0001-8444-0967
Patricia Iglesias Sánchez Universidad de Málaga http://orcid.org/0000-0002-5591-2248

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1203

Palabras clave:

Comunicación política, imagen pública, medios de comunicación, elecciones de Estados Unidos 2016, líderes, Donald Trump, Hillary Clinton

Resumen

Este trabajo analiza la imagen que proyectan los principales diarios españoles sobre la última campaña de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, y por tanto, la influencia que pueden ejercer los medios de mayor difusión en nuestro país en la opinión pública española sobre este acontecimiento. Hipótesis y objetivos. Se parte de la hipótesis de que, las características personales y la dramatización efectuada por los candidatos en la campaña electoral incentivaron aún más el interés de los ciudadanos, si bien la lejanía de las elecciones conlleva que la percepción que los españoles tenían de cada uno de los candidatos venía influenciada por el consumo de información política en los medios que siguen habitualmente. Metodología. Para ello, nos apoyamos en la técnica metodológica del análisis de contenido. En concreto, se analizan un total de 817 noticias, 448 elpais.es y 369 ABC.es, entre el 1 de junio y el 8 de noviembre de 2016. La búsqueda de las noticias se basó en las palabras claves “Trump” o “Clinton” en el titular o en el subtítulo. Resultados. El candidato que más titulares protagonizó en ambos diarios fue Trump, y el tipo de titular predominante durante la campaña fue el informativo (55,6%) frente al 21,2% que fueron apelativos y el 23,3% fueron de impacto. En cuanto al tratamiento informativo en ambos medios, se observa que, en la mayoría de las noticias, se posicionan contra el candidato Trump. Conclusiones. Así, puede concluirse que los medios no solo intervienen en la creación de escenarios, sino que son un elemento clave en la construcción de la imagen de los candidatos.

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Biografía del autor/a

Carlos de las Heras Pedrosa, Universidad de Málaga

Profesor Titular de Universidad de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Málaga, donde ha sido Vicerrector de Relaciones Institucionales y Gabinete del Rectorado, Director del Gabinete del Rectorado y Subdirector General de Comunicación. Actualmente codirector del Máster Universitario en Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación. Su docencia e investigación se centra en la Comunicación Institucional y en la Comunicación Corporativa especialmente centrada en los sectores turísticos y de educación superior.

Profesor investigador visitante en las universidades de Miami (USA), Sheffield, Cardiff y Leeds (UK)

Profesor visitante en los programas de doctorado en las universidades de Guadalajara (Méjico) de Barinas, del Zulia y de Oriente (Venezuela)

Francisco Javier Paniagua Rojano, Universidad de Málaga

Francisco Javier Paniagua Rojano es licenciado (1996) y doctor (2004) en Periodismo. Desde 2003, es profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, donde imparte la asignatura de Comunicación Institucional y Corporativa. Igualmente, es profesor del máster Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega y Gasset y del máster en Gestión Estratégica de la Comunicación e Innovación de la Universidad de Cádiz.

Entre marzo de 2011 y septiembre de 2014 fue Director de Secretariado de Comunicación de la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA). Ha sido durante varios años director de Comunicación de la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP).

En los últimos años ha publicado dos estudios sobre el uso de las redes sociales en las universidades y su política de comunicación digital, en las revistas Icono 14 y Estudio del Mensaje Periodístico, “Hacia la comunicación 2.0. El uso de las redes sociales por las universidades españolas” y “La incorporación de los departamentos de comunicación de las universidades españolas al entorno digital. Un análisis cuantitativo”, respectivamente. Igualmente, ha publicado otros artículos de interés como “Incentivar el emprendimiento periodístico desde la Universidad” (2014) y “Las elecciones autonómicas andaluzas de 2012 en la prensa nacional: Análisis de la cobertura de Abc, El Mundo y El País” (2013), ambos en Revista Latina de Comunicación Social.

Entre 2006 y 2011 coordinó el Informe anual de la profesión periodística, editado por la Asociación de la Prensa de Madrid. Ha participado como investigador y coordinador en el proyecto de investigación del Plan I+D+i “Análisis crítico del sistema de medios: credibilidad e impacto en la ciudadanía”. En 2012, participó en la publicación internacional sobre la profesión periodística The Global Journalist in the 21st Century, editada por David H. Weaver y Lars Willnat, con el capítulo “Journalists in Spain” (en colaboración).

Actualmente, participa como investigador en los proyectos: I+D+i del Ministerio de Economía y Competitividad: “Uso e influencia de los social media y la comunicación 2.0 en la toma de decisiones turísticas y en la imagen de marca de los destinos. Aplicaciones de utilidad para los destinos turísticos españoles”; proyecto SEJ-8073 “Credibilidad en el sistema de medios andaluz. Confianza de la ciudadanía en los medios audiovisuales” y los proyectos de Innovación docente de la Universidad de Málaga “Desarrollo de entornos personales de aprendizaje en la docencia del Periodismo a través de la integración de recursos vinculados a la web 2.0” (PIE 13-044) y “Research and Learning of Media and Communications Management”, de la Universidad Complutense de Madrid.

Carmen Jambrino Maldonado, Universidad de Málaga

Es doctora y Catedrática de Escuela Universitaria del Área de Comercialización e Investigacion de Mercados. Ha sido directora y forma parate del grupo de investigación “Marketing para la Pymes” financiado por la Junta de Andalucía. Carmen es coordinadora de un programa de posgrado e imparte clases de Comunicación y Marketing Estratégico a estudiantes de grado y posgrado.

Ha asistido a diversos congresos internacionales y sus trabajos han sido publicados en diferentes revistas indexadas como Revista Europea de dirección y economía de la empresa y Education and Training. También participa como revisora de revistas internacionales. Su interés investigador está centrado en open innovation, estrategias de fundraising, emprendimiento y aprendizaje colaborativo.

Patricia Iglesias Sánchez, Universidad de Málaga

Se doctoró en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Málaga y ha conciliado durante 5 años su carrera académica y científica con su actividad profesional en el ámbito privado, lo que la aporta una visión amplia sobre el tejido empresarial. Sus principales líneas de investigación son: Empresas de Base Tecnológica, impacto de la actividad de I+D, Emprendimiento, Open Innovation e Innovación y Marketing en Pymes. Tiene numerosas publicaciones tanto en revistas indexadas como congresos nacionales e internacionales

Citas

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