Una palabra vale más que mil imágenes
Una palabra vale más que mil imágenes
Dicen que una imagen vale más que mil palabras, lo curioso es que hay que usar las palabras para formular esta idea, ¿no?
El redactor publicitario, guionista y profesor de creatividad en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Jordi Caballé May, afirma en este libro que el mundo se explica mucho mejor con palabras porque estas sugieren, argumentan y seducen.
Apunta que la creatividad no es innata y que de la misma forma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro a pensar de forma creativa para escribir mejores textos que conecten con nuestros públicos.
Escribir parece una tarea sencilla: necesitamos una idea clara, elegir las palabras concisas y seguir la estructura básica de sujeto, verbo y predicado. Sin embargo, si buscamos que nuestros textos no solo informen, sino que también generen una reacción en quienes los leen, esto no es suficiente.
¿Sabemos redactar un correo que comunique con precisión? ¿O un tuit corto pero poderoso? ¿Podemos escribir un texto en redes sociales que logre captar la atención de su audiencia? ¿Una carta que emocione? ¿Qué tal una newsletter que despierte interés? ¿O un mensaje de WhatsApp que sea claro y provoque una respuesta?
De todo ello trata este libro, porque una forma para mejorar nuestra escritura es tomando ejemplo de la redacción publicitaria. Aunque este estilo de redacción se usa mayormente con fines comerciales, las técnicas que emplea pueden ayudarnos a escribir de manera más efectiva en diversas áreas de nuestra vida, tanto profesionales como personales.
No es lo mismo exponer que sorprender, informar que convencer, o sugerir que provocar una reflexión. Cada objetivo requiere un enfoque diferente y esto es clave para conectar con nuestra audiencia, porque para generar impacto no basta con escribir, sino que es crucial hacerlo con una intención clara.
Lo difícil no es escribir para diferentes medios o entornos digitales, lo difícil es escribir buenos textos con un propósito concreto: conectar con quien los lee.
Y el libro de Jordi Caballé May lo hace un poco más fácil.
BIOGRAFÍA
Jordi Caballé May es redactor publicitario, guionista y asesor de comunicación política creativa.
Licenciado en Sociología y en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y diplomado en Escritura de Programas de Entretenimiento y Humor por El Terrat - Universitat Pompeu Fabra (UPF).
Con veinte años de experiencia como redactor publicitario, ha trabajado en las agencias de publicidad Ogilvy, Dec BBDO, Alicia y ha sido responsable creativo en Time Out. Como guionista, ha trabajado en los programas El foraster (TV3), El búnquer (Catalunya Ràdio), Helvètica (La2), y en El Jueves, entre otros.
Ha sido asesor de comunicación del vicepresidente de la Generalitat de Catalunya y de la Consellera d’Igualtat i Feminismes. Imparte clases de redacción publicitaria, creatividad y guion de entretenimiento y humor en distintas universidades.
Web: jordicaballe.com
X: @CaballeMay
Otras recomendaciones de lectura:
-Libro: "Liderazgo ético" de Alfred Sonnenfeld
-Libro: "La salud de tu Marca" de Alba Costa
-Libro: "Neurocomunicación y Neuromarketing. Nuevos escenarios y tendencias" de Ubaldo Cuesta, Almudena Barrientos-Báez y Victoria Cuesta Díaz.
- Libro: "Ciudad Libertad" de Salvador Gómez Valdés.
- Libro: “Diálogos Posdigitales” de Carmen Marta-Lazo y José Antonio Gabelas-Barroso.
- Libro: “Giddens. Más allá de la Comunicación” de Almudena Barrientos-Báez y David Caldevilla-Domínguez.
*El Rincón de Lectura de RLCS nace en el marco de una actividad de transferencia del grupo CONCILIUM (931.791) de la Universidad Complutense de Madrid, “Validación de modelos de comunicación, neurocomunicación, empresa, redes sociales y género”.
