Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-877-1.011-1.029

Palabras clave:

Publicidad social, creatividad publicitaria, ONG, análisis contenido, Córdoba (Argentina)

Resumen

Las ONG conforman un sector –cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argentina)– que lleva mucho tiempo comprometiéndose con el fortalecimiento del sistema democrático y la mejora de los derechos ciudadanos y para ello han utilizado, entre otros recursos, la publicidad social para darse a conocer, mejorar su imagen de credibilidad y transparencia, captar fondos y recursos, reclutar nuevos voluntarios, sensibilizar sobre las causas sociales y educar en favor de la solidaridad. En el presente estudio se investigan, mediante un análisis de contenido, las comunicaciones que llevan a cabo las ONG establecidas en la ciudad argentina de Córdoba. Y se concluye que, aunque hay un esfuerzo para comunicarse con sus públicos por diferentes vías, no siempre se aprovechan totalmente los recursos aplicables en la elaboración del mensaje publicitario.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Isidoro Arroyo Almaraz, Universidad Rey Juan Carlos

Profesor Titular de Universidad del área Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Rey Juan Carlos.

Doctor en Ciencias de la Información por la U.C.M. Master en Técnicas de Comunicación en Servicios Sociales UCM-INMSERSO.

Profesor Visitante de la Bournemouth University (Reino Unido), del ITS Sligo (Irlanda), Universidad Empresarial Siglo 21 (Córdoba República de Argentina). Investigador invitado en la Universidad Nacional de Córdoba (República de Argentina).

Autor de La Comunicación del marketing solidario. Publicidad social e impacto de las nuevas tecnologías en la publicidad dirigida a los inmigrantes (Dyckinson, 2008), Comunicación de las causas sociales en un mundo global (Dyckinson, 2007) y La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias (Laberinto Comunicación, 2006).

Investigador Principal del Proyecto del Ministerio de Ciencia e Innovación “Desarrollo de un modelo de eficacia de la comunicación persuasiva del tercer sector en redes sociales” (CS02009-11203) financiado por el VI Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2008-2011;

Investigador Principal del Proyecto Coordinado de Televisión e Infancia (PROCOTIN) financiado por la Comunidad de Madrid;

Investigación sobre prácticas innovadoras con TIC en el marco de Internet en el aula financiado por RED.ES,

Investigación sobre fortalecimiento de los departamentos de comunicación de las ONGs de Córdoba (Argentina) financiado por AECID.

Es el director del Festival Universitario de Publicidad Social Solidar&dar y director de las Jornadas Internacionales de Publicidad Social.

Miguel Baños González, Universidad Rey Juan Carlos

Profesor Titular de Universidad del área Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Rey Juan Carlos.

Doctor en Ciencias de la Información por la U.C.M. Master en Técnicas de Comunicación en Servicios Sociales UCM-INMSERSO.

Profesor Visitante de la Bournemouth University (Reino Unido), del ITS Sligo (Irlanda), Universidad Empresarial Siglo 21 (Córdoba República de Argentina). Investigador invitado en la Universidad Nacional de Córdoba (República de Argentina).

Autor de La Comunicación del marketing solidario. Publicidad social e impacto de las nuevas tecnologías en la publicidad dirigida a los inmigrantes (Dyckinson, 2008), Comunicación de las causas sociales en un mundo global (Dyckinson, 2007) y La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias (Laberinto Comunicación, 2006).

Investigador Principal del Proyecto del Ministerio de Ciencia e Innovación “Desarrollo de un modelo de eficacia de la comunicación persuasiva del tercer sector en redes sociales” (CS02009-11203) financiado por el VI Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2008-2011;

Investigador Principal del Proyecto Coordinado de Televisión e Infancia (PROCOTIN) financiado por la Comunidad de Madrid;

Investigación sobre prácticas innovadoras con TIC en el marco de Internet en el aula financiado por RED.ES,

Investigación sobre fortalecimiento de los departamentos de comunicación de las ONGs de Córdoba (Argentina) financiado por AECID.

Es el director del Festival Universitario de Publicidad Social Solidar&dar y director de las Jornadas Internacionales de Publicidad Social.

Teresa C. Rodríguez García, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora Visitante Doctor del área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Rey Juan Carlos. Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos.

Autora de los libros Al filo de la verdad. Historias de la publicidad en el cine, Editorial CIE Dossat, Madrid, 2005 y Product Placement. Estrella invitada: la marca, Editorial CIE Dossat, Madrid, 2003.

Líneas de investigación: La publicidad social en las redes sociales. Narración fílmica y product placement. Medida de la eficacia del product placement como fórmula de comunicación comercial. Imaginario cinematográfico: la representación del sistema publicitario.

Citas

Aguado Guadalupe, G. y García García, A. (2009): “Del Word-of-mouth al Marketing viral: aspectos claves de la comunicación a través de redes sociales”. Comunicación y hombre, 5. pp. 41-51.

Alvarado López, M. C. y Andrés del Campo, S. (2005): “Una reflexión crítica sobre la publicidad estatal. El estado ¿anunciante social?”. Telos. Nº 64, recuperado el 18 de septiembre de 2009 de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1263880

Andreasen, A. R. (2006): Social marketing in the 21th century. Thousand Oaks California: Sage Publications LTD.

Arroyo Almaraz, I. (2006): Investigación sobre creatividad percibida y viveza de imagen de los receptores. Madrid: Universidad Rey Juan Carlos.

Baños González, M. y Rodríguez García, T. (2009): “Desarrollo de un modelo de predicción de la eficacia para la publicidad social”. Icono 14, 13: http://www.icono14.net [en línea] Recuperado el 24 de diciembre de 2009 en https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3195695

Barranco Saiz, F. J. (2005): Marketing social corporativo. La acción social de la empresa. Madrid: Ediciones Pirámide.

Campos Freire, F. (2008): "Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicionales". Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 287 a 293. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 3 de octubre de 2009, de: http://www.revistalatinacs.org/_2008/23_34_Santiago/Francisco_Campos.html

Chamizo Sánchez, R. (2003): “Los asuntos sociales en los medios de comunicación. De la publicidad social y sus técnicas disuasorias” recuperado el 16 de septiembre de 2009 de: http://www.campusred.net/forouniversitario/ponencias.asp

Castells, M. (2008): “Creatividad, innovación y cultura digital. Un mapa de sus interrelaciones”. Telos, Nº 77, recuperado el 10 de septiembre de 2009 de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2735501

Cortés González, A. (2008): "Publicidad televisiva del Estado y el fomento de la cultura de paz". En Revista Latina de Comunicación Social, 63, pp 98-105. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el 16 de septiembre de 2009, de: http://www.revistalatinacs.org/_2008/11_Malaga/Alfonso_Cortes.html

García García, F. y Gértrudix Barrio, M. (2009): “El Mare Nostrum Digital: mito, ideología y realidad de un imaginario sociotécnico”. Revista Icono14 [en línea], 1 de junio de 2009, Nº 12. pp. 07-30: http://www.icono14.net. Recuperado el 17 de septiembre, de 2009.

Hastings, G. (2007): Social marketing. Oxford (UK): Elsevier Ltd.

Kliksberg, B. (2009): “Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Una agenda para América Latina”. Telos, 79, recuperado el 15 de septiembre de 2009 de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3022617

Krippendorff, K. (1997): Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica (3ª ed.). Barcelona: Paidós Comunicación.

Larrondo Ureta, A. (2006): “Del impacto mediático al olvido: la pérdida de interés noticioso como indicador de la deshumanización de los medios”. Revista Latina de Comunicación Social, 61, recuperado el 3 de septiembre de 2009 de: http://www.revistalatinacs.org/200612Larrondo.htm

Martínez García, M. A. (2009): “Redes sociales, contenidos publicitarios y dispositivos móviles”. Revista Icono14 [en línea] 1 de mayo de 2009, 12. pp. 162-173: http://www.icono14.net Recuperado el 30 de julio de 2009.

Martínez, J. L. (1999). “Publicidad para causas sociales: argumentos racionales vs. argumentos emocionales”. Boletín de medios de comunicación, consultado el 7 de septiembre de 2009 en: https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/36418

Naccarato, J. L. y Neuendorf, K. A. (1998): “Content Analysis as a Predictive Methodology: Recall, Readership, and Evaluations of Business-to-Business Print Advertising”. Journal of Advertising Research, mayo-junio 1998. pp. 19-33. Recuperado desde EBSCO Host Research Database el 12 de febrero de 2006.

Ortega Martínez, E. (1997): La comunicación publicitaria. Madrid: Ediciones Pirámide.

Pacheco Rueda, M. (1998): “Dimensión social de la publicidad exterior”. En Revista Latina de Comunicación Social número 8, de agosto de 2008; La Laguna (Tenerife), recuperado el 6 de septiembre de 2009 de: http://www.revistalatinacs.org/a/59mar.htm

Sánchez Franco, M. J. (1999): Eficacia publicitaria. Madrid: McGraw-Hill.

Sternberg, R. J. y Lubart, T. I. (1997): La creatividad en una cultura conformista. Barcelona: Paidós.

Descargas

Publicado

18-11-2009

Cómo citar

Arroyo Almaraz, Isidoro, Miguel Baños González, y Teresa C. Rodríguez García. 2009. «Publicidad Social En Las ONG De Córdoba (Argentina). Perfiles De La construcción Del Mensaje». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 64 (noviembre):1011-29. https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-877-1.011-1.029.

Número

Sección

Artículos