Social advertising in the NGO of Cordoba (Argentina). Message construction profiles
DOI:
https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-877-1.011-1.029Keywords:
Social advertising, advertising creativity, NGO, content analysis, Córdoba (Argentina)Abstract
NGOs are significantly increasing their presence in the city of Cordoba (Argentina) where they are forming a larger sector everyday. Thorough the years, these organizations have committed themselves to strengthen the democratic system and improve civil rights in the community. To achieve this goal, they have relied on social advertising as one of their key resource. Social advertising has been instrumental in establishing their visibility as well as improving their credibility and reputation for transparency. It has also helped them raise funds, recruit new volunteers, raise awareness of social issues and educate people on the values of solidarity. Relaying on content analysis as the primary methodology, this research presents a study about the communication efforts carried out by the NGO sector in the city of Cordoba. The research finds that NGOs do not always optmize their available resources when building their messages, despite their efforts to communicate with a wide ranging audience through different channels.
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