El 'brand placement' en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico

Cristina del Pino Romero

doi:10.4185/RLCS-200617

Authors

Cristina del Pino Romero Carlos III University

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-200617

Keywords:

Spain, Television, 'brand placement', Fiction Series, Brands

Abstract

The lost of the conventional advertising efficiency has brought as consequence the proliferation of new advertising formats. From all of them, the 'brand placement' –the presence of brands in the audiovisual context of the cinema and television – introduces itself as a powerful alternative of comunication for the advertiser. In the present investigation, we treat the study of 12 years of Place branding in six of the most representatives tv series in our country, which has brought as result the clasification and categorization of 2.047 cases of presence of brands, each of them has been treated under six different dimensions. A complete analysis which tries to see the evolution of this advertising modality in quantitative and qualitative term

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Author Biography

Cristina del Pino Romero, Carlos III University

Professor of Communication. Department of Communication, Universidad Carlos III de Madrid. PhD in Information Sciences from the University of Malaga (2004). Assistant Professor at the University of Alicante (200-2006). Visiting Professor at the University of Los Angeles, California (UCLA), 2009.

Vice-Dean of Communication and Coordination at UC3M.

Lines of Research:

Advertising Communication.
Non-Conventional Advertising in fiction and other audiovisual formats.
Branded Content & Brand Placement.
Teaching:

Advertising Communication
Journalistic Communication
New Advertising Forms
Latest relevant publications:
Latest relevant publications:

Books:
From Advertising to integrated persuasive communication: strategy and empathy. Castelló-Martínez, A., del Pino C. 2019. Madrid: ESIC. ISBN: 9788417513955.
Advertising and media convergence: new strategies of persuasive communication. Del Pino- Romero, C.,Castelló,-Martínez, A. 2017. Coordinators. Editorial Egregius. ISBN: 978-84-946978-6-9.
Book chapters:
Redes sociales: factor clave para entender el auge del ativismo de marca y medio esencial en su práctica. In: Estrategias de comunicación publicitaria en redes sociales. McGraw Hill Interamericana de España, 113-131, 2022.
Digital disconnection as a creative concept in persuasive communication. In: Contenidos audiovisuales, narrativas y alfabetización mediática. Madrid, McGraw Hill. 2019. 599-613.
Articles:
"Mediterráneamente: quantitative effectiveness study of branded content in Estrella Damm advertising films". In: Revista Mediterránea de Comunicación. ISSN: 1987-872 X, Vol. 13, No.1, 2022, pp. 165-184.
"Brand contents: a taxonomic proposal". Castelló, A. del Pino, C. Journal of SEECI, vol. 47, 2018-2019, 125-142, ISSN: 1576-3420.
"Branded webseries as an educational strategy. Case study of #EncuentraTuLugar". Segarra-Saavedra, J., Tur-Viñes V., del Pino, C. Revista Latina de Comunicación Social, vol. 72, 2017, 883-896, ISSN: 1138-5820. 2017.

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