Modelo de análisis para canales de YouTube: aplicación a medios nativos digitales

José Sixto-García; Ana Isabel Rodríguez-Vázquez; Xosé Soengas-Pérez

doi:10.4185/RLCS-2021-1494

Authors

José Sixto-García University of Santiago de Compostela https://orcid.org/0000-0002-2988-0975
Ana Isabel Rodríguez-Vázquez University of Santiago de Compostela https://orcid.org/0000-0001-7975-1402
Xosé Soengas-Pérez University of Santiago de Compostela https://orcid.org/0000-0003-3246-0477

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1494

Keywords:

Youtube, digital native media, channels, analysis model, engagement, cross-promotion, crossmedia

Abstract

Introduction: The participation in YouTube of an international sample of reference digital native media is analyzed based on a model proposed by the authors. Methodology: The evaluation takes into account the variables that characterize the journalistic models of content production and distribution in current convergent scenarios, such as the implementation of cross-promotion strategies, the use of transmedia narratives or the empowerment of user communities or specific spaces for co-creation. Results and Conclusions: The results diagnose a work system based on productive routines focused on crossmedia. On the one hand, the strengths that YouTube offers for the media are evident, but, on the other hand, we found significant deficiencies that directly impact on the levels of engagement and in a decrease in web traffic, the number of subscribers to the channels and the number of views of the videos.

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Author Biographies

José Sixto-García, University of Santiago de Compostela

Professor of Journalism in the Department of Communication Sciences at the University of Santiago de Compostela. He has a Ph.D. in Communication and Journalism, he was director of the Institute of Social Media (2013-2019) and his research focuses on new media, new narratives, and social networks. He belongs to the research group Novos Medios [GI-1641 NM]. His publications include books such as Fundamentals of digital marketing or Professional social media management, published in a prestigious publisher.

Ana Isabel Rodríguez-Vázquez, University of Santiago de Compostela

Professor of the Audiovisual Communication area in the Department of Communication Sciences at the University of Santiago de Compostela. She has a Ph.D. in Journalism. She worked for more than a decade in the press, television, and internet (content director for Galiciadigital.com). She belongs to the Research Group in Audiovisual Studies [GI-1786].

Xosé Soengas-Pérez, University of Santiago de Compostela

Professor of Audiovisual Communication in the Department of Communication Sciences at the University of Santiago de Compostela. His research is focused on the analysis of news content on radio and television. Among his latest publications are "Cyberactivism in the process of political and social change in Arab countries" or "Pluralism and control of information on Spanish generalist television channels."

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