De la pantalla tradicional al móvil: estrategias de RTVE, Atresmedia y Mediaset  en la era del streaming

José-Juan Videla-Rodríguez; Manuel García-Torre; María Josefa Formoso-Barro

doi:10.4185/rlcs-2025-2424

Authors

José-Juan Videla-Rodríguez Universidade da Coruña https://orcid.org/0000-0001-8656-9297
Manuel García-Torre Universidade da Coruña https://orcid.org/0000-0002-9016-1267
María Josefa Formoso-Barro Universidade da Coruña https://orcid.org/0000-0002-9561-4915

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2025-2424

Keywords:

Streaming platforms, mobile applications, digital content, digital strategies, linear televisión, on-demand content, technological innovation

Abstract

Introduction: the emergence of streaming platforms has triggered a profound transformation in the traditional audiovisual sector. In response to this new paradigm, Spanish broadcasters (RTVE, Atresmedia and Mediaset) have reoriented their strategies, adopting mobile applications and online platforms as key tools to expand their reach and offer on-demand content. The aim of the article is to analyze the strategies they use to attract and retain audience. Methodology: a mixed approach is used. To perform the quantitative analysis, after a review of the published literature, a matrix with 94 variables is developed to analyze in detail the characteristics of each application (organization, content, interactivity, etc.). This matrix is executed in the smartphone applications (RTVE Play, Atresplayer and mitele). For the qualitative analysis, semi-structured interviews were conducted with those responsible for the platforms. Both general and specific questions were asked about the target audience, content strategy, interface, interactivity. Results: reveal different strategies: RTVE Play prioritizes diversity and public service, Atresplayer bets on original and exclusive content, and mitele combines linear and digital content. Discussion: the three platforms have adopted different approaches. The creation of original content is key to differentiate themselves. Monetization varies, from free to mixed models. The future points towards personalization and technological innovation. Conclusions: each platform has developed a unique strategy to adapt to the new digital environment. The diversity of approaches demonstrates the complexity of the streaming market. Personalization and technological innovation will be key to future success.

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Author Biographies

José-Juan Videla-Rodríguez, Universidade da Coruña

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor contratado doctor de Comunicación Audiovisual en la Facultade de Ciencias da Comunicación de la Universidade da Coruña (UDC). Durante veinte años ha ejercido tareas de edición y dirección de información en radio y prensa. Ha impartido docencia sobre historia del cine, la animación y los videojuegos, periodismo audiovisual, estructura del sistema audiovisual y gestión de proyectos audiovisuales, además de impartir docencia en programas de doctorado del departamento de Humanidades de la UDC. Miembro del Grupo de Investigación en Cultura y Comunicación Interactiva de la Universidade da Coruña. Sus líneas de investigación actuales se centran en la comunicación en movilidad, nuevos dispositivos y estructuras de la comunicación.

Manuel García-Torre, Universidade da Coruña

Profesor Contratado Doctor en la Universidade da Coruña desde el año 2010. Doctor por la Universidade de Santiago de Compostela. Licenciado en Comunicación Audiovisual (Universidade de Vigo) y Máster Universitario en Comunicación e Industrias Creativas (Universidade de Santiago de Compostela). Profesor de asignaturas como Realización Audiovisual o Teoría y Práctica de la Edición y el Montaje. Miembro del Grupo de Investigación en Cultura y Comunicación Interactiva de la Universidade da Coruña. Entre los años 2001 y 2010 ha trabajado como realizador, editor y postproductor de vídeo en diferentes televisiones y productoras. En la actualidad, sus líneas de investigación se centran en estudiar cómo utilizan las televisiones públicas y privadas, de ámbito autonómico y nacional, las nuevas plataformas.

María Josefa Formoso-Barro, Universidade da Coruña

Profesora Titular en la Universidade da Coruña. Licenciada en Ciencias de la Información, rama Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Escritura y Análisis de Guion por la Universidad Autónoma de Barcelona. Colaboradora en el Máster de Producción Xornalística e Audiovisual que organiza la Fundación Amancio Ortega, La Voz de Galicia y UDC. Coordinadora de I+P INCUBA organizado por el Clúster Audiovisual Gallego y Ministerio de Cultura. Durante veinte años ha trabajado en Mediaset como Delegada de la Producción Ejecutiva de programas de entretenimiento y ficción televisiva. En este periodo fue responsable de la producción de series como “Médico de familia”, “Periodistas, “Los Serrano”, “Javier, ya no vive solo”, etc. http://www.imdb.com/name/nm2262979/

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