TikTok como herramienta de comunicación política: el caso de Podemos y el Partido Popular en la ley del “solo sí es sí”

Nerea Lozano Hernández; Susana Miquel Segarra; Daniel Zomeño Jiménez

doi:10.4185/rlcs-2024-2262

Autores/as

Nerea Lozano Hernández University Jaume I https://orcid.org/0009-0003-5415-526X
Susana Miquel Segarra Universitat Jaume I https://orcid.org/0000-0002-0337-7503
Daniel Zomeño Jiménez Universitat Jaume I https://orcid.org/0000-0003-0109-9578

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2262

Palabras clave:

Comunicación política, Crisis política, ley, Medios sociales, redes sociales, TikTok, vídeos

Resumen

Introducción: TikTok se ha convertido en un importante canal para la difusión de mensajes en formato vídeo dirigidos a las audiencias más jóvenes. El principal objetivo de esta investigación se centra en el análisis de la construcción del mensaje político que tanto Podemos como el Partido Popular han hecho de la plataforma TikTok en torno a una legislación en concreto, como es la del “solo sí es sí”. Metodología: Para alcanzar el objetivo planteado y dar respuesta a las preguntas de investigación formuladas se opta por una metodología cuantitativa y se recurre a la técnica del análisis de contenido sobre una muestra de 80 vídeos publicados por el Partido Popular y Podemos entre el 1 de marzo de 2020 y el 7 de marzo de 2023. Resultados: el uso de TikTok por parte de los dos partidos es muy diferente a nivel del discurso, pero similar en cuanto al empleo de recursos técnicos en la construcción de la imagen, y en ambos casos, con carencias visibles de falta de adecuación a los públicos y a los recursos que ofrece la red. Discusión: Tal y como ocurre con otras plataformas, los partidos no utilizan la potencialidad de la red y sus recursos para alcanzar al público más joven. Conclusiones: Los partidos trasladan el discurso y las estrategias del mundo real al mundo digital, manteniendo los roles de ataque y defensa frente a la ley del “solo sí es sí”.

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Biografía del autor/a

Nerea Lozano Hernández, University Jaume I

Actualmente cursa el Máster Oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I en su especialidad de Periodismo y Comunicación Política en la era digital. Graduada en Periodismo y Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Jaume I (UJI). Ejerce como periodista freelance con la redacción de artículos para diversos medios de comunicación y desempeña labores de Community Manager con la creación y gestión de contenido en varios perfiles de redes sociales.

Susana Miquel Segarra, Universitat Jaume I

Es Doctora en Comunicación por la Universidad de Alicante (UA), España. Profesora Titular en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I (UJI). Vicedecana de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales (UJI). Es miembro del grupo de investigación ENCOM (UJI). Miembro de la Internal Communication network (EUPRERA). Sus principales líneas de investigación se centran en la comunicación estratégica, las relaciones públicas, la comunicación interna y las redes sociales.

smiquel@uji.es

Índice H: 11

Orcid ID: https://orcid.org/my-orcid?orcid=0000-0002-0337-7503

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Academia.edu: https://uji.academia.edu/SusanaMiquelSegarra

Daniel Zomeño Jiménez, Universitat Jaume I

Universitat Jaume I de Castelló. Ha ejercido más de veinte años como creativo publicitario, donde ha trabajado para agencias internacionales como Ogilvy y BBDO y para agencias independientes como Rosàs u Oriol Villar. Desde 2015 imparte la asignatura Creatividad II y Vídeo Empresarial en el Grado de Publicidad de la Universidad Jaume I. En posgrado, es profesor en Branding y Estrategia Hacia el Nuevo Consumidor en el Máster Universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación. Miembro del grupo de investigación ENCOM. Líneas de investigación: nuevos productos creativos como el branded content o la publicidad nativa y el diseño de nuevos formatos y narrativas.

zomeno@uji.es

Índice H: 3

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0003-0109-9578

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