La fuga de los millennials de la televisión lineal

Palabras clave: televisión, internet, audiencias, hábitos audiovisuales, millennials

Resumen

La televisión pasa por un momento histórico debido al importante proceso de transformación en el que se encuentra, derivado de la convergencia con internet y de las cualidades disruptivas de las innovaciones tecnológicas. Metodología. Este artículo analiza la evolución del consumo televisivo lineal de la llamada generación millennial en comparación con el total de la audiencia y el impacto que en esta actividad tiene el visionado online. También se aborda el perfil de público y la afinidad de este target con los canales de los principales operadores comerciales de televisión en España. Para ello se combinan metodologías cuantitativas –datos de audimetría de Kantar Media y una encuesta online original sobre consumo audiovisual a una muestra representativa de la población internauta española– y cualitativas –entrevistas semiestructuradas a responsables de estrategia digital de los principales grupos televisivos privados y de una multichannel network–. Resultados y conclusiones. Los resultados confirman el trasvase de audiencias y la fuga del público joven –y de sus ingresos asociados– hacia otros servicios de entretenimiento audiovisual más personalizables e interactivos. Como consecuencia, los operadores de televisión reconocen estar poniendo en práctica nuevas estrategias que afectan a la esencia de su negocio y de su identidad.

Biografía del autor/a

Enrique Guerrero Pérez, Universidad de Navarra

Enrique Guerrero es profesor titular de Universidad y secretario académico del Departamento de Cultura y Comunicación Audiovisual en la Universidad de Navarra. Cuenta con un doctorado en Comunicación Audiovisual con premio extraordinario por una tesis sobre la estandarización de la producción de programas de entretenimiento para televisión. Ha sido profesor visitante en la University of California Los Angeles (EE.UU.), Bournemouth University (Reino Unido), The University of Texas at Austin (EE.UU.) y la Universidad de Piura (Perú). Su investigación se centra en el impacto de la digitalización y la innovación tecnológica en la industria audiovisual, especialmente en el desarrollo de proyectos, en los estándares de producción de contenidos de entretenimiento y en los hábitos de visionado de la audiencia. Además, es miembro de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión (ATV) y autor de numerosos artículos, capítulos y libros.

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Publicado
2021-01-29
Cómo citar
Guerrero Pérez, E. (2021). La fuga de los millennials de la televisión lineal. Revista Latina De Comunicación Social, (73), 1231-1246. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1304
Sección
Artículos