Las mujeres, en el ámbito de la producción publicitaria. Estudio del sector publicitario gallego desde una perspectiva de género

Aurora  García-González; Teresa  Piñeiro-Otero

doi:10.4185/RLCS-66-2011-943-505-525

Authors

Aurora García-González University of Vigo https://orcid.org/0000-0003-3757-9047
Teresa Piñeiro-Otero University of Coruña https://orcid.org/0000-0001-6414-2700

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-943-505-525

Keywords:

women, work, stereotypes, advertising sector, production, gender segregation

Abstract

In recent years, the advertising sector has been strongly criticised due to its sexist representation of gender. The messages in advertisements are the result of a careful manufacturing process, which reflects the values and attitudes of the professionals involved in their creation. The main research hypothesis of this article is that the persistence of sexist stereotypes in advertising is related to the absence of women in the creative departments of advertising agencies. In this sense, the objective of this work is to examine the situation of women within the Galician advertising sector, and particularly women‟s participation in ads production. This study, which has been carried out from the production perspective, also compares the situation of women in the Galician advertising agencies with the general situation of women in the national advertising sector.

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Author Biographies

Aurora García-González, University of Vigo

Aurora García-González holds a Ph D in Public Communication and is currently the Vice-Dean of Faculty and Quality at the Faculty of Social Sciences and Communication of the University of Vigo. As full Professor of Journalism she teaches “Radio communication”, in the programme of Audiovisual Communication and the course entitled “Radio models: innovations and social uses” in the M.A. programme in Communication Research.

She has published several research papers in the field of communication, including: “Radio digital e interactiva. Formatos y prácticas sociales” (Digital and interactive radio. Formats and social practices) in Icono 14 Vol. n° 15 March 2010 (ISSN: 1697-8293); “Les programmes de radio au point du jour, un service public. Analyse de quatre programmes de la participation des émetteurs en Espagne” in Recherches en communication Vol. nº 26 November 2008 (ISSN: 1370 - 0480); and “Comunicación institucional pública en la radio: Galicia, elecciones 2004” (Public institutional communication on the radio: Galicia, 2004 elections) inSphera Pública Vol. nº 5 2005 (ISSN: 1180-9210).

She is the author of several books, including: Escribir y hablar en los medios(Writing and talking in the media), Santiago de Compostela, 2005; Historia da radio en Pontevedra LEA, Santiago de Compostela, 2003; Manual del Comunicador radiofónico (Manual for the Radio Broadcaster),Barcelona, 2001; and La producción publicitaria en la radio (Advertising production on the radio), Vigo, 1998.

Teresa Piñeiro-Otero, University of Coruña

Teresa Piñeiro-Otero holds a Ph.D. degree in Advertising from the University of Vigo. Her doctoral thesis addressed gender stereotypes in radio advertising. Her studies focus on the presence of women in the media and advertising, from the point of views of the content and the process.

She is currently a professor of Audiovisual Communication at the University of A Coruña.

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