Las mujeres, en el ámbito de la producción publicitaria. Estudio del sector publicitario gallego desde una perspectiva de género

Aurora  García-González; Teresa  Piñeiro-Otero

doi:10.4185/RLCS-66-2011-943-505-525

Autores/as

Aurora García-González Universidade de Vigo https://orcid.org/0000-0003-3757-9047
Teresa Piñeiro-Otero Universidade da Coruña https://orcid.org/0000-0001-6414-2700

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-66-2011-943-505-525

Palabras clave:

mujeres, trabajo, estereotipos, sector publicitario, producción, segregación sexual

Resumen

En los últimos años, la publicidad ha recibido numerosas críticas ante el abuso que sus mensajes realizan de determinadas representaciones de género. Unos mensajes que son fruto de un cuidado proceso de elaboración, en el que se reflejan los valores y actitudes de los profesionales implicados. La hipótesis de partida de esta investigación ha sido la de considerar que la persistencia de estereotipos sexistas en la publicidad está relacionada con la ausencia de mujeres en aquellos departamentos vinculados al arte final. En este sentido, el objeto de este trabajo ha sido conocer la situación de las mujeres dentro del sector publicitario gallego, con especial atención a su participación en la creación de los mensajes. Un estudio que ha sido abordado desde la perspectiva del proceso de producción publicitaria y que pretende establecer comparación con la situación de las trabajadoras en el mercado publicitario estatal.

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Biografía del autor/a

Aurora García-González, Universidade de Vigo

Aurora García González es doctora en Comunicación Pública y, en la actualidad, Vicedecana de Profesorado y Calidad en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo. Como profesora titular de Periodismo imparte la materia “Comunicación radiofónica”, en el Grado de Comunicación Audiovisual y el curso “Modelos de radio: innovaciones y usos sociales” en el Master en Investigación en Comunicación.

Ha publicado diversos trabajos de investigación en el campo de la comunicación, entre otros: “Radio digital e interactiva. Formatos y prácticas sociales” en Icono 14 Vol. nº 15 Marzo 2010 (ISSN: 1697–8293); “Les programmes de radio au point du jour, un service public. Analyse de quatre programmes de la participation des émetteurs en Espagne” en Recherches en communication Vol. nº 26 Noviembre 2008 (ISSN: 1370-0480) o “Comunicación institucional pública en la radio: Galicia, elecciones 2004” en Sphera Pública Vol. nº 5 2005 (ISSN: 1180-9210).

Es autora, entre otros, de los siguientes libros: Escribir y hablar en los medios. (Santiago de Compostela 2005) Historia da radio en Pontevedra LEA. (Santiago de Compostela 2003), Manual del Comunicador radiofónico (Barcelona, 2001), La producción publicitaria en la radio (Vigo, 1998)

Teresa Piñeiro-Otero, Universidade da Coruña

Es doctora en Publicidad por la Universidade de Vigo, con una tesis sobre estereotipos de género en la publicidad radiofónica. Sus estudios se han encaminado hacia la presencia de las mujeres en los medios de comunicación y publicidad, tanto desde el punto de vista del contenido como del proceso.

En la actualidad es profesora en la titulación en Comunicación Audiovisual de la Universidade da Coruña

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