Presentación del Monográfico: Streaming, bienvenido a la televisión. Nuevas tendencias en el ecosistema de plataformas bajo demanda

Erika Fernández Gómez; Juan Martín-Quevedo; Deborah Castro

doi:10.4185/rlcs-2025-2532

Authors

Erika Fernández Gómez International University of La Rioja https://orcid.org/0000-0002-7088-1814
Juan Martín-Quevedo Rey Juan Carlos University https://orcid.org/0000-0003-1005-0469
Deborah Castro Universidad de Groningen https://orcid.org/0000-0001-7980-0964

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2025-2532

Keywords:

streaming, over-the-top, OTT, video on demand, SVoD, television, advertising, Netflix, audiences

Abstract

After a period of expansion marked by the proliferation of on-demand services and the rise of uninterrupted content consumption, the sector is entering a phase of maturity characterized by the inclusion of advertising as a strategy to maintain profitability. This shift presents new challenges for audiences, creators, advertisers, and traditional television. The monograph invites reflections on the implications of this model for consumption habits, narrative and production dynamics, monetization strategies, and the reconfiguration of the advertising landscape. It seeks to gather research that analyzes these transformations from a critical, interdisciplinary, and up-to-date perspective.

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Author Biographies

Erika Fernández Gómez, International University of La Rioja

Ph.D. She is an Associate Professor of Communication and Advertising at the School of Business and Communication, International University of La Rioja (Spain). She is in charge of the Degree in Advertising. Main researcher of the ADKIDS MOBILE project with reference PID2020-116841RA-I00 financed by the Ministry of Science and Innovation of the Government of Spain. Her research focuses on social networks, streaming platforms, advertising and younger audiences.

Juan Martín-Quevedo, Rey Juan Carlos University

Es profesor de proyectos comunicativos web en grados en Periodismo y Comunicación Audiovisual. Miembro del grupo de investigación Comunicación y Sociedad Digital (COYSODI). Sus principales líneas de investigación son: redes sociales, televisión lineal y online y comunicación científica.

Deborah Castro, Universidad de Groningen

Profesora en la Universidad de Groningen, Países Bajos. Sus principales líneas de investigación se centran en los estudios televisivos y estudios de audiencia. Además de participar en múltiple proyectos I+D+i, ha sido beneficiaria de la beca Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowship de la Comisión Europea. Su trabajo ha sido publicado en revistas científicas como Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, Television & New Media y European Journal of Cultural Studies. Es también investigadora en ITI-LARSyS, Portugal; y vice-presidenta de la sección de Television Studies de la European Communication Research and Education Association.

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