Cuando la negatividad llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México

Julio  Juárez Gámiz; Martín  Echeverría Victoria

doi:10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-858-740-752

Autores/as

Julio Juárez Gámiz Universidad Nacional Autónoma de México
Martín Echeverría Victoria Universidad Anáhuac Mayab

DOI:

https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-64-2009-858-740-752

Palabras clave:

Publicidad política, campañas, locales, análisis de contenido, negativismo, estrategias

Resumen

La investigación sobre publicidad política ha sido escasa en México y se ha centrado principalmente en las campañas presidenciales. Sin embargo, existen 32 estados que celebran elecciones gubernamentales cada seis años y en donde recientemente se ha manifestado una ola de publicidad televisiva negativa. Este estudio se enfoca, por tanto, en tres campañas gubernamentales recientes en lugares tan contrastantes como Baja California (2007) en la frontera norte, Yucatán (2007) en el sureste, y la Ciudad de México (2006); en ellas se exploran las características de la publicidad política comparando a los partidos políticos y los estados, utilizando para ello el método de análisis de contenido con énfasis en las variables de los temas y de las estrategias comunicativas. Concluimos que el negativismo no puede ser definido sin tomar en cuenta el contexto en el cual ocurre la elección, y que “blanquear” las campañas puede convertir a las competencias políticas en ejercicios auto referenciales que no satisfacen las necesidades informativas de los votantes.

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Biografía del autor/a

Julio Juárez Gámiz, Universidad Nacional Autónoma de México

Dr. Julio Juárez Gámiz. Es investigador de tiempo completo en el Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades (CEIICH) de la Universidad Nacional Autónoma de México (unam) y miembro del Sistema Nacional de Investigadores como Candidato a Investigador.

Licenciado en psicología por la UNAM y con una maestría y un doctorado en Comunicación Política por la Universidad de Sheffield, Inglaterra.

Cuenta con experiencia profesional como consultor en relaciones públicas para empresas multinacionales y como director de comunicación social en el sector público.

Ha impartido cursos de licenciatura y posgrado sobre mercadotecnia política; psicología y comunicación; ética y periodismo, y teoría de los medios de comunicación masiva en instituciones nacionales como el ITAM y la Universidad Iberoamericana, así como en la University of Sheffield.

Ha presentado su trabajo sobre publicidad política y los efectos de los medios de comunicación en diversas conferencias nacionales e internacionales, así como en varias publicaciones y artículos.

Actualmente coordina la investigación “Análisis de contenido de la cobertura noticiosa de procesos electorales de 1997 a 2006: el caso de los noticieros estelares de Televisa y TV Azteca”.

Martín Echeverría Victoria, Universidad Anáhuac Mayab

Mtro. Martín Echeverría Victoria. Comunicólogo. Maestro en Comunicación por la Universidad Internacional de Andalucía, maestro en Comunicación Política por la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona y doctorando en Ciencias de la Información por la Universidad de Sevilla.

Profesor investigador de la Universidad Anáhuac Mayab.

Sus líneas de investigación son los formatos audiovisuales de la comunicación política y las representaciones mediáticas de los grupos vulnerables.

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