El poder de la marca personal en el marketing político

Resumen

Introducción: El marketing político juega un papel fundamental en la sociedad contemporánea al servir como puente entre los líderes políticos y el público, formando opiniones sobre temas políticos, sociales y económicos. Se enfatiza la importancia de la autenticidad en la comunicación política, con lo que se considera esencial la alineación de una identidad política con los valores del electorado. La llegada de Internet y las redes sociales ha introducido herramientas innovadoras para el marketing político, que van desde la gestión de las redes sociales hasta la formulación de políticas públicas, lo que lo convierte en un campo multidisciplinario que integra conocimientos de diversas disciplinas. En este contexto, la Marca Humana ha surgido como una estrategia de marketing significativa, particularmente relevante en política, donde se enfoca en promover la imagen de un individuo como un componente central del mensaje transmitido. Dentro del ámbito político, esta estrategia busca fomentar conexiones emocionales y personales con la audiencia cuando se pone en primer plano la personalidad e imagen del candidato en las campañas. Al acentuar los rasgos personales, los valores y las experiencias de vida de los candidatos, la Marca Humana mejora efectivamente la percepción pública, un proceso que se magnifica aún más con su aplicación en plataformas digitales. Esta estrategia, empleada con frecuencia en las campañas de figuras populistas, también facilita el establecimiento de relaciones duraderas e influyentes entre los líderes políticos y su electorado. Más allá de los ciclos electorales, refuerza el concepto de campaña perpetua para mantener un compromiso continuo con el público. Metodología: En función de esta premisa, el objetivo de este estudio es examinar el impacto de las estrategias de marketing político digital, evaluar si el contenido político proporcionado se alinea con las expectativas y necesidades del consumidor electoral y evaluar cómo el marketing político influye en el comportamiento político y social de la sociedad. La metodología empleada en esta investigación implica el análisis exploratorio de fuentes de información secundarias, incluidos artículos científicos, manuales, informes y otros materiales relevantes. Además, se adoptó un enfoque de investigación descriptiva de naturaleza mixta (cualitativa y cuantitativa), con el uso de datos primarios recopilados a través de un cuestionario en línea administrado a una muestra (n = 200) de la población votante de la elección nacional más reciente en su respectivo país (Portugal/Brasil). Resultados y principales conclusiones: Esta investigación empírica, fundamentada en fundamentos teóricos, arrojó hallazgos significativos, incluida la observación de que la mayoría de los votantes reconocen la importancia de las redes sociales como fuente clave para acceder a información y contenidos políticos. Independientemente de sus afiliaciones políticas, los encuestados también parecen reconocer la influencia que ejerce el contenido político en línea en las decisiones de votación y su percepción del liderazgo político. El enfoque de la Marca Humana resulta particularmente efectivo en campañas populistas, ya que prioriza la imagen personal de los candidatos y relega los roles de los partidos políticos, las propuestas y los hechos a una posición secundaria. Adicionalmente, cabe destacar que a pesar de la creciente prevalencia de desinformación dentro del contenido político en las redes sociales, los encuestados exhiben un grado moderado de confianza en la información que consumen. Sin embargo, también son conscientes del impacto que dichos contenidos e influencias externas, incluidas las opiniones de amigos, familiares e influencers digitales, tienen en su percepción de la realidad política.