Narrativas audiovisuales y la producción social del deseo de viaje: un estudio comparado entre España y Colombia

Diego Santos; Silvia Giménez Rodríguez

doi:10.4185/rlcs-2026-2655

Autores/as

Diego Santos EAE Business School Madrid & UNIE Universidad https://orcid.org/0000-0002-2205-8962
Silvia Giménez Rodríguez Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-6709-1694

DOI:

https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2655

Palabras clave:

turismo inducido por el audiovisual, sociología del turismo, film-induced tourism, documental, transporte narrativo, imaginarios turísticos, motivación de viaje

Resumen

Introducción: La relación entre los contenidos audiovisuales y el turismo ha adquirido una importancia creciente en la configuración de los destinos y en la movilización de viajeros. Películas, series y documentales actúan como dispositivos simbólicos que construyen imaginarios turísticos, influyen en las motivaciones de viaje y reconfiguran la percepción de los territorios. Aunque la literatura ha mostrado el poder de la ficción para inspirar desplazamientos, persisten vacíos en torno al papel del documental, a las diferencias socioculturales entre países y a la influencia de variables demográficas en la recepción mediática. Este estudio compara España y Colombia desde una perspectiva comunicativa y sociocultural, distinguiendo entre inspiración audiovisual y activación turística efectiva. Metodología: Se aplicó un diseño cuantitativo, descriptivo y comparativo a partir de datos del Estudio EAE Turismo 2025, basado en encuestas online en España y Colombia a población adulta que realizó al menos un viaje de ocio en los últimos 12 meses (N=1001). Se analizaron distribuciones porcentuales para estimar prevalencias, géneros inspiradores y diferencias por edad y género. Este enfoque resulta innovador al operacionalizar comparativamente la conversión entre inspiración y activación, y al visibilizar el papel específico del documental como motor turístico en un contexto latinoamericano. Resultados: Se observaron patrones contrastivos entre países. España presenta un perfil equilibrado entre documentales, series y cine como fuentes de inspiración, mientras que Colombia muestra un predominio del documental. La activación del viaje se asocia más a la ficción en España y más al documental en Colombia, con variaciones por cohortes de edad y género. La comparación entre ambos países y la distinción inspiración-activación permiten identificar dos modelos culturales de conversión del deseo mediado en movilidad: uno más ficcional equilibrado en España y otro factual-documental en Colombia. Discusión: Los hallazgos indican que la influencia del audiovisual depende del contexto cultural de recepción, del tipo de narrativa y de los perfiles sociodemográficos. La distinción entre inspiración y activación permite precisar mecanismos de conversión del deseo mediado en movilidad turística, conectando con conceptos de transporte narrativo, construcción de imaginarios y autenticidad percibida. Conclusiones: El turismo audiovisual es un fenómeno heterogéneo y culturalmente condicionado. Los resultados aportan implicaciones para Film Commissions y estrategias de comunicación de destinos, subrayando la necesidad de adaptar políticas audiovisuales-turísticas a los perfiles y motivaciones de las audiencias en cada país.

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Biografía del autor/a

Diego Santos, EAE Business School Madrid & UNIE Universidad

Es doctor en Sociología (URJC 2016) y profesor-investigador en EAE Business School y UNIE Universidad, donde dirige el Máster Internacional en Turismo. Su trabajo académico se orienta al análisis sociológico del turismo, las instituciones y las dinámicas culturales vinculadas al ocio y al deporte. Sus líneas de investigación incluyen turismo internacional, políticas y gobernanza turística, educación y formación en turismo, así como el estudio sociológico del surf como práctica cultural y fenómeno territorial. Ha publicado diversos estudios sobre la construcción social de los destinos, los imaginarios turísticos y las transformaciones contemporáneas de la movilidad. Compagina investigación y docencia con la difusión científica en proyectos centrados en la interpretación crítica del turismo global.

Silvia Giménez Rodríguez, Universidad Rey Juan Carlos

Es doctora en Sociología, licenciada en Ciencias Políticas y Sociología, y diplomada en Trabajo Social, con formación especializada en socio-comunicación, drogodependencias, cooperación al desarrollo y terapia transpersonal. Profesora acreditada por ACAP/ANECA, ha desarrollado su labor docente en la Universidad Pontificia Comillas y, desde 2010, en la Universidad Rey Juan Carlos, donde es Vicedecana de Investigación e Innovación. Ha realizado estancias académicas en universidades de España, México, Estados Unidos, Italia y Portugal. Su principal línea de investigación es la sociología de la exclusión social, ámbito en el que dirige el Observatorio para su Análisis y Visibilidad, el GIARS y diversos proyectos competitivos y contratos de investigación. Ha dirigido tres tesis doctorales y cuenta con amplia producción científica. Fundadora y presidenta de la ONG Proyecto Ser. Terapeutas Sin Fronteras.

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