Comunicación electoral universitaria a través de la web 2.0

Montse  Vázquez-Gestal; Ana-Belén Fernández Souto; Jesús  Pérez-Seoane

doi:10.4185/RLCS-2012-961

Autores/as

Montse Vázquez-Gestal Universidade de Vigo https://orcid.org/0000-0002-3076-6037
Ana-Belén Fernández Souto Universidade de Vigo https://orcid.org/0000-0003-2685-0604
Jesús Pérez-Seoane Universidade de Vigo https://orcid.org/0000-0001-7008-8771

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2012-961

Palabras clave:

Comunicación electoral, redes sociales, viral, estrategias de comunicación

Resumen

La pasada primavera tuvieron lugar las elecciones a rector de la Universidad de Vigo y las nuevas tecnologías jugaron un papel extraordinario durante los comicios. Blogs y redes sociales dejaron de ser simples plataformas en las que dar a conocer las promesas electorales de los candidatos para ser utilizados como auténticos medios de expresión en sí mismos. Esto desencadenó una férrea batalla 2.0 en la que los dos aspirantes a rector utilizaron los códigos propios del medio para desarrollar controvertidas campañas virales, extender todo tipo de rumores y mantener un pulso en la red inédito en unas elecciones universitarias. Un análisis comparativo de las estrategias utilizadas por ambos candidatos permitirá comprender las claves de este nuevo uso de la comunicación online.

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Biografía del autor/a

Montse Vázquez-Gestal, Universidade de Vigo

Vicedecana de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de 2003–2006.

Secretaria de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de 2000–2003.

Profesora invitada en diversas universidades internacionales: Universidad Autónoma de Querétaro y Universidad Nacional Autónoma de México (México, 2001); Universidad de Dubrovnik (Croacia, 2006), Universidade Fernando Pessoa (Portugal, 2008); Universidade do Minho (Portugal, 2009); LUMSA Universitá De Roma (Italia, 2006 - 2009); La Sapienza, Roma (Italia, 2011).

Profesora Titular de Universidad en la Universidade de Vigo, docente de las materias Creatividad Publicitaria y Estrategias de la Comunicación Publicitaria.

Investigadora Principal del grupo I+D de la Universidade de Vigo CP2: Comunicación Persuasiva.

Ana-Belén Fernández Souto, Universidade de Vigo

Directora de área de Extensión Universitaria del Vicerrectorado de Pontevedra, Universidade de Vigo, desde 2006 a la actualidad.

Vicedecana de la Facultad de Ciencias Sociales en 2006 y Secretaria de la misma de 2003 a 2006.

Profesora invitada en diversas universidades internacionales:

Universidad Dámaso Alonso Larrañaga (Uruguay, 1999); Universidade de Minas Gerais (Brasil, 2000); Universidad Autónoma de Querétaro y Universidad Nacional Autónoma de México (México, 2001); Universidad de Costa Rica (Costa Rica, 2002); Universidad de Dubrovnik (Croacia, 2006), Universidade Fernando Pessoa (Portugal, 2008); Universidade do Minho (Portugal, 2009) y Lumsa Universitá (Italia, 2009).

Profesora Titular de Universidad en la Universidade de Vigo, docente de la materia de Planificación estratégica de Relaciones públicas desde 1999.

Jesús Pérez-Seoane, Universidade de Vigo

Profesor Contratado Doctor en la Universidade de Vigo, docente en materias como Teoría General de la Imagen y Planificación y gestión de medios publicitarios.

Profesor invitado en diversas universidades internacionales.

Citas

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