Estilo directivo en las agencias de publicidad españolas
DOI:
https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-760b-151-164Palabras clave:
agencias de publicidad españolas, estilo directivo, dimensiones de estilo, fuentes de autoridad, sistemas de motivación utilizados, motivación intrínseca, motivación extrínseca, toma de decisiones, centralización, participación, empowerment, planificación temporal, visión, misión, laissez-faire, orientación a la tarea, orientación a las relaciones, liderazgoResumen
El presente artículo tiene como propósito examinar el estilo de los directivos de las agencias de publicidad españolas. Para tal fin, se analiza la manera en que las dimensiones que definen la naturaleza de este concepto se presentan en el sector elegido. El análisis se inicia con la definición del estilo directivo como concepto. Luego se exponen su función principal y sus dimensiones constitutivas, y posteriormente se presentan la metodología seguida para verificar el modo en que estas dimensiones se presentan entre el grupo de directivos elegidos, así como los resultados obtenidos en el trabajo de campo. Dicha metodología incluye la realización de entrevistas en profundidad, a partir de un cuestionario con preguntas semiestructuradas, y el análisis descriptivo de información cualitativa y cuantitativa obtenida en la entrevistas. La revisión de estos aspectos enriquece el estudio de la gestión de las agencias de publicidad al aportar variables que ayudan a comprender por qué determinadas actuaciones tienen como consecuencia uno u otro tipo de relación entre directivos y colaboradores.
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