Estilo directivo en las agencias de publicidad españolas

Autores/as

  • Cristina Etayo-Pérez Universidad de Navarra

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-760b-151-164

Palabras clave:

agencias de publicidad españolas, estilo directivo, dimensiones de estilo, fuentes de autoridad, sistemas de motivación utilizados, motivación intrínseca, motivación extrínseca, toma de decisiones, centralización, participación, empowerment, planificación temporal, visión, misión, laissez-faire, orientación a la tarea, orientación a las relaciones, liderazgo

Resumen

El presente artículo tiene como propósito examinar el estilo de los directivos de las agencias de publicidad españolas. Para tal fin, se analiza la manera en que las dimensiones que definen la naturaleza de este concepto se presentan en el sector elegido. El análisis se inicia con la definición del estilo directivo como concepto. Luego se exponen su función principal y sus dimensiones constitutivas, y posteriormente se presentan la metodología seguida para verificar el modo en que estas dimensiones se presentan entre el grupo de directivos elegidos, así como los resultados obtenidos en el trabajo de campo. Dicha metodología incluye la realización de entrevistas en profundidad, a partir de un cuestionario con preguntas semiestructuradas, y el análisis descriptivo de información cualitativa y cuantitativa obtenida en la entrevistas. La revisión de estos aspectos enriquece el estudio de la gestión de las agencias de publicidad al aportar variables que ayudan a comprender por qué determinadas actuaciones tienen como consecuencia uno u otro tipo de relación entre directivos y colaboradores.

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Biografía del autor/a

Cristina Etayo-Pérez, Universidad de Navarra

Doctora en Ciencias Económicas.

Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Ha impartido clases de Empresa Informativa y de Gestión de la Publicidad y de las Relaciones Públicas.

Su actividad investigadora se ha centrado en las agencias de publicidad en España.

En la actualidad trabaja en aspectos relacionados con la publicidad y su relación con el ciclo económico y con la publicidad en televisión.

Artículos publicados:

 

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Publicado

24-03-2008

Cómo citar

Etayo-Pérez, Cristina. 2008. «Estilo Directivo En Las Agencias De Publicidad españolas». Revista Latina De Comunicación Social, n.º 63 (marzo):151-64. https://doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-760b-151-164.

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