El humor en la publicidad gráfica de la Dirección General de Tráfico en España (1960-2009)

Miguel Ángel  Nicolás Ojeda; Esther  Martínez Pastor; Carmen  Gaona Pisonero

doi:10.4185/RLCS-2015-1070

Autores/as

Miguel Ángel Nicolás Ojeda Universidad Católica San Antonio de Murcia https://orcid.org/0000-0003-0356-8227
Esther Martínez Pastor Universidad Rey Juan Carlos de Madrid https://orcid.org/0000-0002-2861-750X
Carmen Gaona Pisonero Universidad Rey Juan Carlos de Madrid https://orcid.org/0000-0003-0080-0844

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1070

Palabras clave:

Publicidad gráfica, humor, Dirección General de Tráfico (DGT), recurso humorístico, emociones

Resumen

El objeto de esta investigación es analizar el humor como modalidad semántica en las campañas publicitarias de la Dirección General de Tráfico de España (DGT) e identificar las emociones expresadas en los anuncios que utilizan este recurso. Metodología: Una aproximación metodológica interdisciplinar recoge las investigaciones antecedentes para comprender el estudio del humor como recurso para la elaboración del contenido y la forma de los mensajes publicitarios. Una revisión histórica de la publicidad gráfica de esta institución permite conocer cuándo y cómo el humor ha contribuido a codificar los mensajes publicitarios de la DGT. El universo estudiado está formado por toda la publicidad gráfica de la institución desde el año 1959 al 2009, un total de 246 anuncios. Resultados y conclusiones: Los resultados validan y clasifican la presencia del humor como recurso semántico por décadas estudiadas. A su vez, identifican los objetivos de comunicación de los anuncios analizados y los relaciona con el recurso humorístico utilizado, con los tipos de emociones proyectadas y con el mensaje de cada anuncio

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Biografía del autor/a

Miguel Ángel Nicolás Ojeda, Universidad Católica San Antonio de Murcia

Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCAM. Actualmente es profesor Contratado Doctor acreditado en la Facultad de Comunicación de la UCAM donde imparte clases en los grados de Publicidad, Periodismo, Comunicación Audiovisual y Turismo, así como en los másteres oficiales de postgrado en Dirección de comunicación (DIRCOM), Innovación y marketing turístico y Marketing y Comunicación.
Sus líneas de investigación actuales son el análisis del mensaje publicitario (estrategia, creatividad y planificación) y su desarrollo en medios y soportes participativos y el estudio de la publicidad de juguetes dirigida al público infantil.

Entre sus publicaciones recientes destacan: The Construction of Tourist Space by Public Administration and Institutional Communication (Martínez y Nicolás, 2014), La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades 2009-12 (Martínez, Nicolás y Salas, 2013), Estrategias de Comunicación en redes sociales (Nicolás Ojeda y Grandío, 2013), The Image of Youth in Mobile Phone Advertising (Nicolás Ojeda, 2012), La implicación del usuario en la producción publicitaria. Una reflexión sobre la publicidad espontánea generada por los usuarios/consumidores (Nicolás Ojeda, 2013), De la publicidad como fenómeno cultural: una reflexión sobre el lenguaje publicitario y YouTube (Nicolás Ojeda, 2012)

Esther Martínez Pastor, Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Doctora en Publicidad y RR. PP. por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Publicidad y RR. PP. por UCM y en Derecho por la UNED. Actualmente es profesor Contratado Doctor en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Sus líneas de investigación se centran en la publicidad digital, la regulación jurídica de la publicidad y en el target de los menores e inmigrantes.

Entre las publicaciones más recientes cabe destacar los artículos indexados como: En busca de equilibro entre la regulación y la autorregulación de la publicidad comportamental en línea (Martínez y Muñoz, 2013); Investigación sobre publicidad digital en revistas científicas españolas (Martínez y García, 2013); Revisión conceptual de la comunicación persuasiva en las normas jurídicas. Caso español (Martínez, 2013).

Carmen Gaona Pisonero, Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Profesora en el Departamento de Comunicación I, de la Facultad de Ciencias de la Comunicación.Doctora en Sociología por la, Facultad de Económicas de la Universidad de Barcelona (UB). En la actualidad trabaja como Profesora de Teoría de la Información en la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Rey Juan Carlos.

Como profesora invitada, en diversos centros como la Universidad de Amiens, la Universidad de Bicocca (Milán), en el LabComplex(UNAM-México), Universidad de Estrasburgo y en la Universidad de Oporto, ha impartido seminarios sobre: “La transformación del concepto de cuerpo en el espacio urbano europeo”, “Mediación cultural en la construcción de la noticias”, “Modelos de comunicación interpersonal”, “Reflexión de la inmigración desde los mass media”.

Su línea de investigación se ha centrado en cuatro temas prioritarios: Inmigración, Comunicación Intercultural, Salud, y Uso y efectos de las Nuevas Tecnologías en la población infantil y adolescente. Sus líneas de investigación son: Infancia y TIC, Comunicación intercultural, Rol de la familia en el cuidado de la salud, Desarrollo rural, Inmigración, Antropología del Cuerpo, Análisis de políticas sanitariasa, Cibercultura, Prácticas comunicativas e identidad, Tribus urbanas y Memoria Colectiva

Citas

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