Attention economy and immersive advertising on TikTok: Temu's audiovisual strategies
DOI:
https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2565Keywords:
digital communication, economics of attention, immersive advertising, Temu, TikTokAbstract
Introduction: Currently, the integration between social media and e-commerce has generated new business models, where digital entertainment is limited to shopping experiences, transforming the paradigm of traditional advertising. In this sense, the main objective is to identify the audiovisual strategies that Temu implemented on TikTok, considering the attention economy and immersive advertising. Methodology: The study adopted content analysis for the processing of 89 videos, obtaining a Cohen's Kappa coefficient with a high level of agreement between intercoders (???? = 0,87). Results: The company implements a branding strategy aimed at maximizing views through the intensive production of videos set in the context of cooking, repeatedly incorporating pop music, close-ups, the handling of products by female hands, and a predominantly white color scheme. Discussion: Temu has opted for a communication strategy focused on retention, where gaze and time become capital within the economy of visual attention. Conclusions: Therefore, user attention is a scarce, desired, and highly competitive resource that threatens personal autonomy by disconnecting individuals' habits and turning them into a set of patterns managed by techno-economic references.
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