Economía de la atención y publicidad inmersiva en TikTok: estrategias audiovisuales de Temu
DOI:
https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2565Palabras clave:
comunicación digital, economía de la atención, publicidad inmersiva, Temu, TikTokResumen
Introducción: En la actualidad, la integración entre las redes sociales y el comercio electrónico ha generado nuevos modelos de negocio, donde el entretenimiento digital se circunscribe a las experiencias de compra, transformando el paradigma de la publicidad tradicional. En ese sentido, el objetivo principal es identificar las estrategias audiovisuales que Temu implementó en TikTok, considerando la economía de la atención y la publicidad inmersiva. Metodología: El estudio adoptó el análisis de contenido para el procesamiento de 89 videos, obteniendo un coeficiente Kappa de Cohen con alto nivel de concordancia entre los intercodificadores (???? = 0,87). Resultados: La empresa implementa una estrategia de branding orientada a maximizar las visualizaciones mediante la producción intensiva de videos situados en el contexto de la cocina, incorporando de manera recurrente el género musical pop, el plano detalle, la manipulación de los productos por manos femeninas, y una cromática predominante en blanco. Discusión: Temu ha optado por una estrategia de comunicación centrada en la retención, donde la mirada y el tiempo, se convierten en capital dentro de la economía de la atención visual. Conclusiones: Por tanto, la atención del usuario es un recurso escaso, deseado y altamente competitivo que amenaza la autonomía personal, al desvincular los hábitos de los individuos y convertirlos en un conjunto de patrones gestionados por referentes tecnoeconómicos.
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