La audiencia activa en la ficción transmedia: plataformas, interactividad y medición

Jorge  Vázquez-Herrero; Ana González-Neira; Natalia Quintas-Froufe

doi:10.4185/RLCS-2019-1322

Authors

Jorge Vázquez-Herrero University of Santiago de Compostela http://orcid.org/0000-0002-9081-3018
Ana González-Neira University of da Coruña http://orcid.org/0000-0002-6369-0323
Natalia Quintas-Froufe University of da Coruña http://orcid.org/0000-0001-7597-6516

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1322

Keywords:

Transmedia Audience, RTVE, Public Television, Audience Measurement, Participation

Abstract

The changes in the television landscape have given rise to new forms of production and consumption which present challenges to the monitoring of the audience. This article delves into the transformations regarding how to measure the audience through the case study of the series produced by RTVE, Si fueras tú, the first native, interactive and transmedia fiction series. Methodology. An analysis of the official media and platforms which make up the transmedia universe of the fiction series is carried out. Subsequently, the possibilities of interaction and the activities of the audience in each of them are studied. Results. The data show that Facebook and Instagram comprise the greater part of the activity in the transmedia universe. Moreover, the weekly routine in the combination of platforms and the integration of the active audience is identified. Discussion and conclusions. The impossibility of measuring in a standardized way the transmedia audience is proven while further challenges are mentioned.

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Author Biographies

Jorge Vázquez-Herrero, University of Santiago de Compostela

Jorge Vázquez-Herrero is a graduate in Audiovisual Communication by Universidade da Coruña, with a Master’s degree on Communication and Creative Industries by Universidade de Santiago de Compostela (USC) and doctorate student on Contemporary Communication and Information (USC). He is member of the research group Novos Medios (USC) and the Latin-American Chair of Transmedia Narratives (Universidad Nacional de Rosario, Argentina). His work is focused on the digital narratives of interactive non-fiction. He is beneficiary of the Teacher Training Program funded by the Ministry of Education, Culture and Sports..

Ana González-Neira, University of da Coruña

Ana González-Neira is associate professor in the Faculty of Communication of Universidade da Coruña (Spain). She is a PhD in journalism with a European Doctorate mention, graduate in Journalism and Political Science and with a master’s degree on International Affairs and Communication. She was professor for many years in the Università degli Studi di Genova (Italy) and a guest researcher in the Università Cattolica del Sacro Cuore (Milan), Universidad Nacional Autónoma de México and the Università della Sapienza (Rome). She is a member of the research group Interactive Communication and Culture of Universidade da Coruña. Her research lines are focused on the study of new audiences, journalism about mobile devices as well as the history of journalism. She has participated in different competitive research projects and published in many international scientific journals.

Natalia Quintas-Froufe, University of da Coruña

Natalia Quintas-Froufe is Full Professor in the Faculty of Communication of the Universidade da Coruña (Spain). Previously, she was professor in the Universidad de Alicante. She is a graduate in Advertising and Public Relations by Universidad de Vigo, she is also a PhD by the same University. Her current research line focuses on the participation of the audience in the new mediatic ecosystem and the adaptation of advertising strategies to this environment, which resulted in the publication of articles in several national and international journals.

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