Publicidad para inmigrantes en España. Un estudio desde las agencias
DOI:
https://doi.org/10.4185/10.4185/RLCS-66-2011-937-350-375Palabras clave:
publicidad, inmigración, agencias étnicas, diversidad cultural, EspañaResumen
En este artículo se aborda la situación actual y el futuro de la publicidad para inmigrantes en España. Se recogen los resultados de una investigación tipo Delphi realizada en 2009 y 2010 entre directivos de las agencias étnicas. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis sobre las tendencias que, según estos directivos, caracterizarán la publicidad para inmigrantes en los próximos años y sobre cómo realmente ellos desearían que evolucionase esta publicidad. Se reflexiona sobre la necesidad que tienen las empresas de orientar su comunicación a una sociedad cada vez más traspasada por la diversidad cultural, debido al notable crecimiento de la inmigración en la España de los últimos años. Entre las conclusiones obtenidas, destaca que en el futuro la publicidad para inmigrantes pasará por un mayor grado de creatividad, de utilización de la Web 2.0., de profesionalización del sector y de investigación sobre este segmento. También se platea como hipótesis de futuro que en esta publicidad sea cada vez menos relevante la dimensión étnica, teniendo menos importancia los referentes culturales de los orígenes de los inmigrantes. Esto será debido que los nuevos residentes estarán cada vez más integrados en la sociedad española y serán cada vez más incorporados a la planificación de todo tipo de campañas.
Descargas
Citas
Álvarez Ruiz, A. et al (2009): Publicidad e inmigración. Cómo los inmigrantes latinos perciben y reaccionan ante la publicidad. Madrid: Asociación de la Comunicación Publicitaria.
Arroyo Almaraz, I. y Martín Nieto, R. (2009): “Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante. La senda de la integración”, en Comunicación y Hombre, 5. Pozuelo de Alarcón: Universidad Francisco de Vitoria, pp 119-128.
Baladrón Pazos, A. J. (2009a): “Consumo y diversidad cultural. Nuevos escenario de la publicidad en la España de la inmigración”, en Comunicação, Mídia e Consumo, 17. São Paulo: ESPM, pp 103-126.
Baladrón Pazos, A. J. (2009b): Consumo y publicidad para inmigrantes. Claves para dirigirse a un mercado emergente. La Coruña: Netbiblo.
Baladrón Pazos, A. J. (2010): “Estudio cualitativo sobre las agencias multiculturales en España: tendencias y retos”, en Questiones Publicitarias, 15, pp 19-33. Sevilla: Universidad de Sevilla.
Cui, G. (2001): “Marketing to ethnic minority consumers. A historical journey (1932-1997)”. En Journal of Macromarketing, 21(1), pp 23-31. Thousand Oaks: Sage.
Cui, G. y Choudhury, P. (2000): Marketing to ethnic consumers. An annotated bibliography. Chigago: American Marketing Association.
Gaitán Moya, J. A. y Piñuel Raigada, J. L. (1998): Técnicas de investigación en comunicación social. Madrid: Síntesis.
Gómez Mompart, J. Ll. (2008): “Diversidad latina y comunicación panhispana en la prensa en español de Nueva York al inicio del siglo XXI”. En Doxa, 6, pp 15-51. Madrid: Universidad Ceu San Pablo.
González Cortés, M. E. (2009): “La consolidación de las publicaciones para extranjeros en España”. En Revista Latina de Comunicación Social, 64. La Laguna (Tenerife): Universidad de la Laguna, pp 708-724, recuperado el 10 de enero de 2010, de https://dx.doi.org/10.4185/RLCS-64-2009-856-708-724
Igartua, J. J. y Muñiz, C. (2004): “Encuadres noticiosos e inmigración. Un análisis de contenido de la prensa y televisión españolas”. En Zer, 16, pp 87-104. Bilbao: Universidad del País Vasco.
Instituto Nacional de Estadística (2011) “Explotación estadística del Padrón. Datos provisionales a 1 de enero de 2011”. Madrid: Ine.
Instituto Nacional de Estadística (2010): “Proyección de la población de España a corto plazo. 2009-2019”. Madrid: Ine.
Landeta, J. (2002): El método Delphi. Una técnica de previsión del futuro. Barcelona: Ariel.
López Romero, L. (2009): “Prensa extranjera en España. La integración a través de los medios escritos”, en Telos, 80. Madrid: Fundación Telefónica, recuperado el 16 de diciembre de 2009, de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3111987
López Vázquez, B. et al (2009): “La influencia de la publicidad y el consumo en la integración de la mujer latina en España”. En Questiones Publicitarias, 14. Sevilla: Universidad de Sevilla.
Martínez Pastor, E. y Santín Durán, M. (2009): “Publicaciones para inmigrantes: estudio de las informaciones y la publicidad gráfica dirigidas a la comunidad inmigrante”. En Doxa, 9, pp 125-144. Madrid: Universidad CEU San Pablo.
Martínez Pastor, E. y Vizcaíno-Laorga, R. (2008): “Publicidad institucional como fenómeno integrador ante la inmigración en España. Régimen jurídico”. En Revista Latina de Comunicación Social, 63. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, pp. 91-98, recuperado el 21 de noviembre de 2009, de https://dx.doi.org/10.4185/RLCS-63-2008-757-091-098
Ministerio de Trabajo e Inmigración (2010): “Extranjeros con certificado de registro o tarjeta de residencia en vigor a 31 de diciembre de 2010”. Madrid: MTI.
Muñiz, C. et al (2006): “Imágenes de la inmigración a través de la fotografía de prensa. Un análisis de contenido”, en Comunicación y Sociedad, 19(1), pp 103-128. Pamplona: Universidad de Navarra.
Muñiz, C. et al (2008): “Imágenes periodísticas de la inmigración. Aportaciones metodológicas al estudio de la comunicación visual”. En Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura, 37, pp 31-48. Barcelona: Universidad Autónoma de Barcelona.
Organización de Naciones Unidas (2009): Human Development Report 2009. Overcoming barriers: human mobility and development. New York: Onu.
Organización de Naciones Unidas (2006): “International migration and development. Report of the Secretary-General”. New York: Onu.
Rey, J. (2008): “Publicidad e inmigración. Nuevas estrategias para un nuevo target”, en Telos, 76. Madrid: Fundación Telefónica, recuperado el 25 de julio de 2009, de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2705536
Villagra García, N. et al (2009): “El consumo de medios de comunicación y la publicidad por parte del inmigrante latinoamericano en la Comunidad de Madrid”. En Doxa, 9, pp 71-97. Madrid: Universidad CEU San Pablo.
