Impacto de la pandemia de Covid-19 en el consumo de medios en España

Mireia Montaña Blasco; Candela Ollé Castellà; Montse Lavilla Raso

doi:10.4185/RLCS-2020-1472

Autores/as

Mireia Montaña Blasco Universitat Oberta de Catalunya https://orcid.org/0000-0002-6464-5129
Candela Ollé Castellà Universitat Oberta de Catalunya https://orcid.org/0000-0002-8302-4790
Montse Lavilla Raso Universitat Oberta de Catalunya; Havas Media https://orcid.org/0000-0002-8916-7872

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1472

Palabras clave:

audiencias, consumo de medios, hábitos, crisis sanitarias, Coronavirus, COVID-19, confinamiento

Resumen

Introducción: Este estudio tiene como objetivo explorar el impacto de la pandemia de Covid-19 en los hábitos y el consumo de medios en España, uno de los países más gravemente afectados. Metodología: Se realizó una encuesta en línea representativa de la población española (N= 1,500 participantes) del 13 al 30 de marzo del 2020, coincidiendo con las primeras semanas de confinamiento en el hogar. La muestra se estudió según dos variables, género (mujeres N= 750; hombres N= 750) y edad (18-39 años N = 720 y más de 40 años N = 780) para detectar las especificidades más relevantes de cada colectivo. El error muestral es del ±4,38% al 95% de confianza. Resultados: La televisión destaca como el medio más utilizado a la hora de informarse sobre el virus, por delante de los medios digitales. Cabe destacar también que programas televisivos tipo “infoshows” consiguen acumular más audiencia que los informativos tradicionales. Los medios menos utilizados para informarse sobre la evolución del Covid-19 serían internet, redes sociales, radio, información proporcionada por familiares o conocidos y prensa en papel. Aunque no destaca el consumo de la radio para mantenerse informado, este medio es considerado como el más creíble, conjuntamente con la televisión. Por último, el consumo de las plataformas “over-the-top” (OTT) ha crecido de forma considerable durante este periodo. Discusión y conclusiones: La televisión recupera así la audiencia de los más jóvenes que parecía haber perdido a favor de los medios digitales, consolidando un panorama mediático cada vez más complejo y competitivo.

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Biografía del autor/a

Mireia Montaña Blasco, Universitat Oberta de Catalunya

Doctora en Comunicación. Su actividad de I+D+i se centra en el impacto de tienen los medios de comunicación en el bienestar de las personas, sobre todo en aquellos colectivos más vulnerables: niños, jóvenes y mayores. Después de años vinculada a la práctica profesional en agencias de publicidad, en 2003 se incopora a la Universitat de Vic como profesora agregada. En 2008 se incorpora como profesora la Universidad Oberta de Catalunya. De 2010 a 2016, ejerce de directora del Posgrado en Publicidad en internet y otros medios digitales. Forma parte del Grupo de investigación en Aprendizajes, medios de comunicación y entretenimiento (GAME) de la Universitat Oberta de Catalunya y del Grupo Communication, Advertising & Society (CAS) de la Universitat Pompeu Fabra.

Candela Ollé Castellà, Universitat Oberta de Catalunya

Doctora en Documentación, profesora agregada AQU, 2 sexennios, 1 docentia. Su actividad de I+D+i (miembro de CSO2008-05525-C02-01/SOCI; CSO2011-29503; CSO2014-52830-P; RTI2018-094360-B-I00) se centra en el acceso abierto, la ciencia abierta y la comunicación científica. Ha sido miembro de la red de excelencia Maredata (CSO2015-71867-REDT). Vinculada a la Universitat de Barcelona del 2006 al 2009 con una beca APIF para la realización del doctorado. En el 2009 se incorpora como profesora la Universidad Oberta de Catalunya. Des del 2017 es directora del Máster Universitario de Periodismo y Comunicación Digital: Datos y Nuevas Narrativas. Colaboradora del Grupo de investigación en Aprendizajes, medios de comunicación y entretenimiento (GAME) de la Universitat Oberta de Catalunya y miembro del grupo Cultura y Contenidos Digitales de la Universitat de Barcelona.

Montse Lavilla Raso, Universitat Oberta de Catalunya; Havas Media

Doctora en Publicidad y RRPP. Compagina su actividad como Directora de Transformación Digital, en la agencia Arena Media del grupo Havas, con la docencia en diversas universidades. Con más de 20 años de experiencia en Marketing y Comunicación, ha trabajado como directora de marketing de Fotocasa y Habitaclia, entre otros portales de Adevinta. En la actualidad, es profesora colaboradora en la Universitat Oberta de Catalunya, en la Universitat Autònoma de Barcelona, en la Universitat Pompeu Fabra y colabora en Elisava. También es conferenciante en el ámbito de la transformación digital. Autora de diversos libros y publicaciones, fue galardonada con el premio Leadership Award a la mejor profesional del año en el marco del World Marketing Festival 2018.

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