Discurso, estrategias e interacciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram en las elecciones del 28-A. Derecha radical y redes sociales

Eva Aladro Vico; Paula Requeijo Rey

doi:10.4185/RLCS-2020-1455

Autores/as

Eva Aladro Vico Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-1986-8312
Paula Requeijo Rey Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-2801-9996

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1455

Resumen

Introducción: Investigamos el uso de la cuenta oficial de Vox en Instagram en los dos meses previos a las elecciones del 28-A. Objetivos y metodología: Se revisan diversos textos para situar a la formación ideológicamente, identificar los ejes de su discurso y el papel de Instagram en su comunicación. Se seleccionan los mensajes de su cuenta en el período de estudio, obteniendo una muestra de 81 publicaciones. Mediante validación, se determinan los ejes del discurso, estrategias de comunicación e interacción. Se profundiza en el análisis de las 20 publicaciones con mayores niveles de interacción. Resultados: Normativismo, nativismo, y mentalidad cerrada grupal dominan las estrategias y narrativas identitarias de Vox, en cadenas metafóricas y sinécdoques. Conclusiones: Vox se presenta como un movimiento de resistencia civil que se adapta al código de los jóvenes. Predominan las estrategias de polarización política, el nativismo, el culto a la norma, el hiperliderazgo y el lenguaje simplificador de carga.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Eva Aladro Vico, Universidad Complutense de Madrid

Profesora Titular del Departamento de Periodismo y Nuevos Medios en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, área de Teoría de la Información desde 1996. Directora de la revista Cuadernos de Información y Comunicación. Directora del Grupo Consolidado de Investigación Estructuras Comunicativas e Interacciones entre los distintos niveles de la Comunicación (940820) de la UCM. Autora de 140 artículos, libros y capítulos académicos en el área de su especialización, y traductora de 50 textos especializados en el mismo campo. Premio a la Excelencia Docente UCM del curso 2015-2016. Entre sus libros, Teoría de la Información y la Comunicación Efectiva, La Información Determinante o Las Diez Leyes de la Teoría de la Información. Profesora Invitada en las Universidades de Frankfurt (Alemania), Melbourne (Australia), Tesalónica (Grecia), Atenas (Grecia), Creta (Grecia), Cagliari (Italia) y Monterrey (México). Portavoz de la Plataforma de Ayuda al Teatro Albéniz, la Plataforma para la Reestructuración en la Universidad Complutense de Madrid, así como es escritora de un blog y de 6 libros de poesía. Últimos proyectos de investigación: 1.- Proyecto Europeo AGLAYA-CM: Estrategias de Innovación en Mitocrítica Cultural. Unión Europea, Fondos Estructurales. 200.000 euros. CO-IP. 2. Módulo Jean Monnet The Role Of Public Service Media In Promoting An Active Citizenship And An Inclusive Dialogue. 586770-Epp-1-2017-1-. 3. Proyecto INNOVA DOCENCIA 2018 Activación de la comunicación política mediante redes sociales. IP. 4. Proyecto Europeo Artivism: artistic practices as instruments for social transformation Modalidad de proyecto: CO-IP.

Paula Requeijo Rey, Universidad Complutense de Madrid

Profesora Ayudante Doctora del Departamento de Periodismo y Nuevos Medios en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Docente en diversas Unidades y Másters, como UCJC, U. de Lleida Cesnext. Premio a la Excelencia Docente UCM del curso 2018-2019. Está acreditada como Profesora Contratada Doctora y Profesora de Universidad Privada por la Aneca. Investigadora visitante en la Universidad de California (EEUU) y en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Grupo de investigación consolidado Estructuras Comunicativas e Interacciones en los distintos niveles de la Comunicación Interpersonal de la Universidad Complutense. Ha participado en más de una docena de proyectos de investigación incluyendo 5 europeos y varios I+D. 42 trabajos publicados, indexados en primeras posiciones y editoriales. Últimos proyectos de investigación: 1. Proyecto Europeo AGLAYA-CM: Estrategias de Innovación en Mitocrítica Cultural. Unión Europea, Fondos Estructurales. Cuantía: 200.000 euros. 2. Proyecto de Investigación y Desarrollo (I+D) del Programa Estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia “Produsage Cultural en las Redes Sociales: Industria, Consumo Popular y Alfabetización Audiovisual de la Juventud Española con Perspectiva de Género”, con una financiación de 30.000 euros, 2018-2021. 3. Proyecto Innova-Docencia nº 132 del Vicerrectorado de Evaluación de Calidad de la Universidad Complutense de Madrid “Activación de la Comunicación Política mediante Redes Sociales”. Curso 2018-2019, (fecha de inicio 01/06/2018 - fecha fin 30/06/2019). Universidad Complutense. Dirigido por la Profesora Titular Eva Aladro Vico. 4. Proyecto Europeo Artivism: Artistic Practices for Social Transformation. Comisión Europea, Erasmus Plus. Universidad Complutense, Universidad Nottingham Trent (Inglaterra), Asociación Élan Interculturel (Francia) y Fundación Artemisszió (Hungría) con una financiación superior a 250.000 euros.

Citas

Abascal, S. (2013). Carta a Mariano Rajoy. https://www.santiagoabascal.es/

Abascal, S. (2019). Discurso en Santander el 28 de marzo de 2019. https://www.youtube.com/watch?v=1WY4HJlwukU

Abascal, S. (2019). Discurso en Covadonga el 12 de abril de 2019. https://www.youtube.com/watch?v=4mTFfdNRCtE

Abascal, S. (2019). Discurso en la Plaza de Colón el 26 de abril de 2019. https://www.youtube.com/watch?v=n__Eh89UDng

Abascal, S. (6 de abril de 2019). Entrevista con Bertín Osborne en el programa Mi casa es la tuya. Telecinco.https://www.telecinco.es/micasaeslatuya/programa-completo-integro-hd_2_2733705125.html

Alabao, N. (4 de diciembre de 2018). La guerra de Vox contra el feminismo. Ctxt. https://ctxt.es/es/20181129/Firmas/23216/Nuria-Alabao-machismo-en-vox-masculinizacionneofascismo-Santiago-Abascal.htm

Adorno, T. W., Frenkel-Brunswik, E., Levinson, D. J., & Sanford, N. R. (1950). The Authoritarian Personality. Norton.

Aladro, E., Valbuena, F. y Padilla, G. (2012). Redes sociales y jóvenes universitarios españoles: nuevos ejes de socialización. Austral Comunicación, (1), 27-40.

Aladro, E. y Villalba, S. (2013). Twitter como difusor de innovaciones. Interactividad y redes sociales. Visión Libros.

Altemeyer, B. (1981). Right-wing authoritarianism. University of Manitoba Press.

Aral, S., Muchnik, L., & Sundararajan, A. (2009). Distinguishing influence-based contagion from homophily-driven diffusion in dynamic networks. PNAS, 106(51). https://doi.org/10.1073/pnas.0908800106

Aral, S. (2012). Social science: Poked to vote. Nature, (489), 212–214. http://doi.org/10.1038/489212a

Aral, S., & Walker, J. (25 de enero de 2015). Tie Strength, Embeddedness & Social Influence: Evidence from a large scale networked experiment. SSRN. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2197972

Araluce, G. (6 de enero de 2019). Un 62% de los votantes de Vox atribuye su éxito en Andalucía a la política de Sánchez en Cataluña. El Español. https://www.elespanol.com/espana/20190106/votantes-vox-atribuye-andalucia-politica-sanchez-cataluna/366213821_0.html

Benedicto, J., Echaves, A., Jurado, T., Ramos, M. y Tejerina, B. (2017). Informe Juventud en España 2016. Madrid: Instituto de la Juventud (INJUVE). http://www.injuve.es/sites/default/files/2017/24/publicaciones/informe-juventud-2016.pdf

Camacho, J. (25 de noviembre de 2018). Catalunya se cuela en el debate andaluz. El Periódico. https://www.elperiodico.com/es/politica/20181125/catalunya-irrumpe-elecciones-andaluzas-ciudadanos-_pp-7166525

Camas, F. (28 de febrero de 2017). ¿Por qué votan menos los jóvenes en España? Metroscopia. http://metroscopia.org/por-que-vota-menos-la-gente-joven/

Campbell, J. (2015). El poder del mito. Capitán Swing.

Carpio, J. A. (30 de abril de 2019). Radiografía del voto: dime quién eres y te diré cómo votas. RTVE.es. http://www.rtve.es/noticias/20190430/datos-hablan-radiografia-del-voto-voto-grupos-sociales/1930141.html

Casaló, D., Flavián, C., e Ibáñez-Sánchez, S. (2018). Influencers on Instagram: Antecedents and Consequences of Opinion Leadership”. Journal of Business Research, july 2018. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005

Castro, C. (2 de diciembre 2018). ¿Quién cosecha los réditos del conflicto catalán en Andalucía? La vanguardia. https://www.lavanguardia.com/politica/20181202/453268445356/elecciones-andalucia-conflicto-catalan-estatut-impacto.html

Cea, N. (2019). Nivel de interacción de la comunicación de los partidos políticos españoles en Redes Sociales”. MARCO (Marketing y Comunicación Política), (5), 41-56. http://www.usc.es/revistas/index.php/marco/article/view/6332

Cruz, M. (2019). Cataluña se dispara como preocupación y condicionó el voto del 44% de los electores”. El Mundo. https://www.elmundo.es/espana/eleccionesgenerales/2019/11/28/5ddfc28cfc6c835b058b4624.html

Del Teso, E. (30 de abril de 2020). Como tratar con la propaganda fascista sin futuro ni pasado. LaU. https://la-u.org/como-tratar-con-la-propaganda-fascista-sin-futuro-ni-pasado/

Del Teso, E. (2019). La izquierda, los discursos y los relatos. Trea.

Deusdad, B. (2013). El concepto de liderazgo político carismático: populismo e identidades. Opción, 19(41), 9-35. https://www.redalyc.org/pdf/310/31004101.pdf

El Confidencial Digital (19 de marzo de 2019). Vox se declara “liberal-conservador” en Francia. https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/politica/vox-declara-liberal-conservador-francia/20190318170647123153.html

Eldin, A. K. (2016). Instagram role in influencing youth opinion in 2015 election campaign in Bahrain. European scientific journal, 12(2), 245-257. https://doi.org/10.19044/esj.2016.v12n2p245

Espartero, M. (16 de noviembre de 2019). Vox y Podemos fueron los partidos más votados por los varones menores de 30 años el 10-N. El Español. https://www.elespanol.com/espana/politica/20191116/vox-podemos-partidos-votados-varones-menores-anos/444955990_0.html

Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, H. (2017). Disclosing Instagram influencer advertising: The effects of disclosure language on advertising recognition, attitudes, and Behavioral Intent. Journal of Interactive Advertising, 17(2), 1-12. https://doi.org/10.1080/15252019.2017.1366885

Fauconnier, G. (2005). Fusión conceptual y analogía. CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, (10), 151-182. https://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/view/CIYC0505110151A

Fernández, G. (11 de diciembre de 2018). Las herramientas retóricas de la movilización de Vox. Eldiario.es https://www.eldiario.es/piedrasdepapel/herramientas-retoricas-movilizacion-VOX_6_845225471.html

Fernández, R. (1 de abril de 2020). Número de usuarios activos mensuales de Instagram 2013-2018”. Statista. https://es.statista.com/estadisticas/598856/numero-de-usuarios-activos-mensuales-de-instagram-en-septiembre-de/

Ferreira, C. (2019). Vox como representante de la derecha radical en España: un estudio sobre su ideología. Revista Española de Ciencia Política, (51), 73-98. https://doi.org/10.21308/recp.51.03

Filimonov, K., Russman, U., & Svensson, J. (2016). Picturing the party: Instagram and party campaigning in the 2014 Swedish elections. Social media + society, julio septiembre, 1-11. https://doi.org/10.1177/2056305116662179

Francés, F. J. y Santacreu, O. A. (2014). Crisis política y juventud en España: el declive del bipartidismo electoral. Società, Mutamento, Política, 5(10), 107-128. https://core.ac.uk/download/pdf/32321975.pdf https://doi.org/10.13128/SMP-15408

Fromm, E. (1941). Escape from Freedom. Holt, Rinehart and Winston.

Galais, C. (2012). ¿Cada vez más apáticos? El desinterés político juvenil en España en perspectiva comparada. Revista Internacional de Sociología (RIS), 70(1), 107-127. http://revintsociologia.revistas.csic.es/index.php/revintsociologia/article/view/438 https://doi.org/10.3989/ris.2011.05.07

Galeano, S. (21 de febrero de 2019). El número de usuarios de Instagram en España crece hasta los 15 millones (+15,3%) pero se estanca en las ciudades (2019). Marketing4ecommerce. https://marketing4ecommerce.net/numero-de-usuarios-de-instagram-en-espana-crece-hasta-los-15-millones-pero-se-estanca-en-las-ciudades-2019/

Gallardo Paúls, B., y Enguix Oliver, S. (2016). Pseudopolítica. El discurso político en las redes sociales. Universidad de Valencia.

Gil Grande, R. (2 de diciembre de 2018). Vox irrumpe con fuerza en Andalucía logrando 12 escaños y se pone de meta las generales. RTVE. http://www.rtve.es/noticias/20181202/extrema-derecha-irrumpe-parlamento-andaluz-12-escanos-obtenidos-vox/1847384.shtml

Gil Grande, R. (3 de diciembre de 2018). Claves del éxito de Vox: Cataluña, el descontento con la derecha española y los precedentes europeos. RTVE. http://www.rtve.es/noticias/20181203/claves-del-exito-vox-andalucia-cataluna-descontento-derecha-espanola-precedentes-europeos/1847583.shtml

Gil Ramírez, M., Gómez de Travesedo Rojas, R. y Almansa Martínez, A. (2019). Politainment y personalización política. ¿De la televisión a YouTube? Revista Latina de Comunicación Social, (74), 1542-1564. http://www.revistalatinacs.org/074paper/1398/81es.html https://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1398-81

Gould, R. (2019). Vox España and Alternative für Deutschland: Propagating the Crisis of National Identity. Genealogy, 3(64), 1-25. https://doi.org/10.3390/genealogy3040064

Guia, A. (2016). El reto del nativismo a la pluralidad e igualdad en las democracias liberales”. Retos inaplazables en el sistema internacional, anuario 2015-2016, (8), 107-120. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5503288

Janis, I. (1991). Victims of Group Thinking. Political Psychology, 12(2), 247-278. https://www.jstor.org/stable/3791464?seq=1 http://doi.org/10.2307/3791464

Jost, J. T., Glaser, J., Kruglanski, A. W., & Sulloway, F.J. (2003). Political conservatism as motivated social cognition. Psychological Bulletin, (129), 339-375. https://psycnet.apa.org/record/2003-00782-003 http://doi.org/10.1037/0033-2909.129.3.339

Jung, Y.; Tay, Ashley; H., Terence; H., Judith; G., & Yan H. (2017). Politician’s strategic impression management on Instagram. Proceedings of the 50th Hawaii international conference on system sciences, 2195-2201. http://hdl.handle.net/10125/41420

Lovink, G., & Rossiter, N. (2017). El supuesto digital: 10 Tesis. CIC Cuadernos de Información y Comunicación, (22), 13-18. https://doi.org/10.5209/CIYC.55953

Marina Braio, A. (16 de marzo de 2019). El auge de Vox en internet es mayor que el de Podemos en 2014, según un estudio. ABC. https://www.abc.es/espana/abci-auge-internet-mayor-podemos-2014-segun-estudio-201903160208_noticia.html

Martín Plaza, A. (29 de abril de 2019). Vox irrumpe en el Congreso con 24 diputados y se sitúa como quinta fuerza con más de 2,6 millones de votos. RTVE. http://www.rtve.es/noticias/20190429/elecciones-resultados-vox/1929067.shtml

Martín Plaza, A. (11 de noviembre de 2019). Vox se dispara hasta colocarse como tercera fuerza con 52 diputados, más del doble que en abril. RTVE. http://www.rtve.es/noticias/20191111/elecciones-noviembre-resultados-vox/1989125.shtml

Mateos, A. y Moral, F. (2006). El comportamiento electoral de los jóvenes españoles. Instituto de la Juventud.

Mosse G. L. (1974). The Nazionalization of the Masses. Political Symbolism and Mass Movements in Germany from the Napoleonic Wars through the Third Reich. Howard Fertig.

Mudde, C. (2007). Populist Radical Right Parties in Europe. Cambridge University Press.

Norris, P. (2005). Radical Right: Voters and Parties in the Electoral Market. Cambridge University Press.

Pinazo, D., Nós, E., y Agut, S. (2020). Comunicar en positivo o en negativo en el activismo social. Comunicar, 68(1), 67-76.

Pardo, P. (27 de abril de 2019). Make Spain Great Again. Foreign Policy. https://foreignpolicy.com/2019/04/27/vox-spain-elections-trump-bannon/

Rendueles, L. (9 de marzo de 2019). Vox confía en Bannon para entrar en el Parlamento Europeo. Elperiodico.com https://www.elperiodico.com/es/internacional/20190309/vox-de-mario-conde-y-los-iranies-a-los-whatsapp-para-maridos-cabreados-7344019

Requeijo, P. (2018). Pablo Iglesias en la Caja Mágica: un análisis retórico. En Rodríguez Torres, J. y Durán Medina, J. F. (Coord.) Propuestas docentes para un nuevo currículum universitario. (pp. 337-350). Tecnos.

Rincón, R. (15 de octubre de 2019). Sentencia del ‘procés’: penas de 9 a 13 años para Junqueras y los otros líderes por sedición y malversación. El País. https://elpais.com/politica/2019/10/14/actualidad/1571033446_440448.html

Rogers, E. (1981). Communication Networks. Free Press.

Rokeach, M. (1960). The Open and Closed Mind: Investigations into the Nature of Belief Systems and Personality Systems. Basic Books.

Romero, J. (21 de octubre de 2019). El Gobierno exhumará a Franco del Valle de los Caídos el jueves 24 de octubre a las 10:30. El Confidencial. https://www.elconfidencial.com/espana/2019-10-21/gobierno-franco-exhumacion-24-octubre-10-30_2292407/

Rubio-Pueyo, V. (2019). Vox: ¿Una nueva extrema derecha en España? Nueva York: Fundación Rosa Luxemburg. http://www.rosalux-nyc.org/wp-content/files_mf/rubiovox_esp_final_web.pdf

Rydgren, J. (2018). The Oxford Handbook of the Radical Right. Oxford University Press.

Selva-Ruiz, D., y Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la “vieja” y la “nueva” política. El profesional de la información, 26(5), 903-915. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.12

The Social Media Family (2019). Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España. https://thesocialmediafamily.com/

Sheldon, P., y Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age. Computers in Human Behavior, (58), 89-97. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0747563215303307

Valera Ordaz, L., Calvo, D. y López García, G. (2018). Conversaciones políticas en Facebook. Explorando el papel de la homofilia en la argumentación y la interacción comunicativa. Revista Latina de Comunicación Social, (73), 55-73. http://www.revistalatinacs.org/073paper/1245/04es.html https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1245

Van Dijk, T. A. (2001). Ideología. Gedisa.

Van Dijk, T. A. (2005). Discurso, conocimiento e ideología Reformulación de viejas cuestiones y propuesta de algunas soluciones nuevas. CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, (10), 285-318. https://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/view/CIYC0505110285A

Verdú, D. (25 de marzo de 2019). Steve Bannon, exasesor de Donald Trump y uno de los padres del populismo, explica su relación con Vox y el asalto a Europa del grupo de partidos a los que aconseja. El País. https://elpais.com/internacional/2019/03/24/actualidad/1553454729_290547.html

Viejo, M. (16 de diciembre de 2018). La estrategia de Vox en redes sociales: ya es el primer partido en Instagram, la plataforma con más jóvenes. El País. https://elpais.com/politica/2018/12/12/actualidad/1544624671_005462.html

Vox (2014). Manifiesto fundacional. https://www.voxespana.es/espana/manifiesto-fundacional-vox

Vox (2015a). Estatutos. https://www.voxespana.es/wp-content/uploads/2016/05/ESTATUTOS-VOX-Aprobados-18-10-15.pdf

Vox (2015b). Las 100 medidas de mejora VOX para todos los municipios de España. https://www.voxespana.es/wp-content/uploads/2015/04/100-medidas-mejora-VOX-para-todos-municipios-de-Espa__a-publicaci__n1.pdf

Vox (2018). 100 medidas para la España viva. https://www.voxespana.es/noticias/100-medidas-urgentes-de-vox-para-espana-20181006

Vox (2019). Estatutos. https://www.voxespana.es/espana/estatutos

Zuckerman, E. (2017). Los gatitos monos al rescate. Redes sociales y participación política. CIC. Cuadernos de Información Y Comunicación, (22), 27-46. https://doi.org/10.5209/CIYC.55966