Representación del Otro en publicidad social: Análisis publicidad gráfica en redes sociales de ONGD

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1172

Palabras clave:

Publicidad social, Representaciones sociales, ONGD, Redes sociales, Otredad, Discurso

Resumen

Este artículo presenta el discurso y la representación del Otro en la publicidad social, entendiendo al “Otro” como cualquier colectivo, grupo social o cultural a quien se refieran  en el mensaje publicitario de las ONGD. Se exponen las características con las cuales en las últimas décadas se ha representado en la publicidad social a poblaciones que se encuentren en alguna situación de vulnerabilidad, exclusión o pertenezcan colectivos o grupos minoritarios.
A través de un análisis de contenido se hace un registro de la publicidad social gráfica que hace referencia a la representación del Otro por parte de ONGD españolas, publicados en redes sociales entre los años 2011-2016. De acuerdo a la cantidad de publicaciones, se relaciona el sector de vinculación de las organizaciones y se analiza si existen diferencias en sus representaciones, así como el tipo de discurso que exponen en sus mensajes publicitarios sobre estos grupos. Con los resultados se pretende comprobar, a través de un análisis crítico del discurso y de la imagen, si se legitiman relaciones sociales de subordinación entre y hacia grupos sociales o culturales representados en los mensajes.

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Biografía del autor/a

Claudia Arely Donis, Universidad de Valladolid

Graduada en  el área de Pedagogía y Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Humanidades y  la  Escuela de Ciencias de la Comunicación  de  la Universidad San Carlos de Guatemala. Máster  Universitario en Estudios Internacionales de  Paz, Conflictos y Desarrollo por la Cátedra UNESCO de Filosofía para la Paz en la  Universidad Jaume I – Castellón España.

Actualmente becaria del Doctorado en Español  en la línea de investigación de Comunicación en  la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad  de Valladolid – España.

Su línea de investigación  está relacionada con el análisis crítico de discursos en los contenidos  y mensajes divulgados en  medios  masivos de comunicación, como legitimadores  relaciones sociales de desigualdad entre grupos culturales, sociales o minorías representadas en dichos medios.

Teresa Gema Martín Casado, Universidad de Valladolid

Profesora, investigadora  y Miembro de la Cátedra de estudios  de Género de la Uva. Doctora  en Comunicación y Publicidad por Universidad Complutense de Madrid. Tesis: La imagen de género en la Creación del mensaje publicitario del siglo XXI (Cum Laude).

Máster en Comunicación con Fines Sociales: estrategia y campañas de la Universidad de Valladolid. Máster Especialista Agente de Igualdad entre hombres y mujeres  por Universidad de Valladolid.

Profesora e investigadora desarrollando su labor en Universidad Complutense de Madrid, Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y actualmente en Universidad de Valladolid.

Investigadora especializada  en temas de Creatividad en Publicidad, Comunicación y Género del siglo XXI:   Autora de: “El tratamiento de  género en los medios de Comunicación y la Publicidad. Recomendaciones para un mejor tratamiento mediático. Hombres y mujeres en la publicidad y medios del siglo XXI. Tendencias de la creatividad publicitaria  y la comunicación en el siglo XXI. Estudio sobre tratamiento de la Violencia de Género en los medios de la comunicación y la Publicidad del siglo XXI  y medidas correctoras”.

Asesora de comunicación y publicidad, creativa publicitaria y participación en planes de igualdad y estudios de igualdad de género. Premios por estrategia creativas en campañas sociales (McCann Erickson) y fotografía artística sobre  igualdad. Premios de investigación en Secretaría General del Estado de Comercio y Diputación de Valladolid. Participación  en conferencias, charlas y coloquios sobre igualdad y tendencias de la creatividad y los medios del siglo XXI.

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Publicado

29-03-2017

Cómo citar

Arely Donis, Claudia, y Teresa Gema Martín Casado. 2017. «Representación del Otro en publicidad social: Análisis publicidad gráfica en redes sociales de ONGD». Revista Latina de Comunicación Social, n.º 72 (marzo):415-29. https://doi.org/10.4185/RLCS-2017-1172.

Número

Sección

Artículos de Investigación